继引入星巴克旗舰店、无印良品酒店后，亚洲首家正规售卖体育收藏品的门店也进驻了北京坊。
3月5日，北京商报记者走访北京坊看到，一家名为“MIRAGE”的门店正在筹备开业中，该门店展示了不同体育明星的限量版签名海报、球衣及球鞋等，均是可出售产品。
该门店负责人向记者表示，目前专门销售体育收藏品、限量品的门店在亚洲市场几乎是空白的，但体育收藏品的消费客群在中国却是巨大的。此外， MIRAGE瞄准的文体消费潜力与北京坊的文化底蕴相契合，从而选择进驻该商场。
北京商报记者在MIRAGE门店内看到，该店铺近300平方米，店内挂满了不同体育明星的签名海报及球衣，橱窗内还摆有许多限量款球鞋及些许明星唱片签名照，例如科比-布莱恩特历代亲笔签名战靴、球员版球衣及亲笔签名、NBA官方海报签名等，其中海报的价格在几百至千元不等。
该门店负责人介绍，消费者在店内所购买的签名收藏品均附带认证证书，保证产品的真实性和保值性。此外，上述负责人表示，目前消费者在市场上看到的体育收藏品、限量品多为一些买手店或品牌店内的镇店产品，并不对外出售，而一些出售的产品并没有通过认证机构的审核，不能保证真假性。
对于北京坊而言，引入MIRAGE是为了巩固商场的独特性和吸引力。北京坊的工作人员向北京商报记者表示，因为同类门店在市场上并不存在，引入MIRAGE能够增加北京坊业态的多样性，同样也能吸引到此类消费的固定客群。同时，北京坊所在的前门大街具有较强的文化属性，所以加强文化消费也符合北京坊的定位。
据了解，MIRAGE不仅仅是销售全体育品类收藏品、文化娱乐收藏品、NBA出品官方海报、自主品牌服饰及周边产品，而且还会定期举办线下观赛活动和体育收藏专题讲座。
首店或独家门店的意义对于一个商业项目而言，能够吸引和诱导消费者的作用。
中购联购物中心发展委员会主任郭增利表示，独家门店或者首店是所有的商圈和购物中心在竞争中比较关注的元素，若能把某个品牌首家门店或者独家门店引进到自己的商圈或者其中的购物中心，那就意味着项目方拥有了既定的消费者，因为此类属性的门店是具有强大的号召力。同时，购物中心在引进一些独家门店的时候，一方面能够提升商场、购物中心的新颖度和吸引力，另外一方面，购物中心需要把此类门店的价值和效用发挥到最大，让营销和项目形成更独特的这个卖点。
（来源：北京商报 记者王晓然 刘卓澜 摄/刘卓澜）
