如今物质生活逐渐丰富，当人们身处一个消费场所时，目的已不仅仅是单纯的购物，而是希望在购物的同时，可以获得一个快乐、浪漫、有情调的购物体验。
这就要求购物中心运营者在满足消费者的吃喝玩乐购的同时，还要通过场景化、体验化打造社交场所，吸引更多目标客群前往购物、社交。为了让消费者买单，商业运营商、品牌商进行了各种创新尝试，其中，趣味营销逐渐成为大部分人青睐的方式之一。
去年以来，西安迎来了众多知名购物中心的落地，从精彩纷呈的开业仪式到亮点频现的营销活动，不仅吸引了众多消费者前去打卡拍照，也提升了西安商业的颜值与影响力。
2019年伊始，西安各大购物中心开始发力IP展，在商场进行主题场景化布局，通过布展主题场景，提升购物中心“美陈力”，让每一个空间节点都具有适宜拍照、分享的元素，借助“拍照经济”提高口碑传播。
接下来，带你看看西安各大购物中心最近都做了哪些主题展览？
西安大悦城：「梦境之城」气球艺术展＆《青春有你》官方粉丝站
「梦境之城」气球艺术展：用超过30万只气球，为消费者精心营造一个「梦境之城」，整个负一层的中庭被气球占满，蓝白配色的气球营造出浪漫的氛围，远远望去就像一个空中城堡。在气球的浪漫海洋中徜徉是很多女生的梦想，西安大悦城妥妥成为春日最佳打卡圣地！
展出时间：3月12日—4月7日
展出地点：西安大悦城B1拾光中庭
《青春有你》官方粉丝站：作为西安唯一一家《青春有你》官方粉丝站，自开展就吸引了一大波粉丝前来“膜拜”。在这里可以用《青春有你》定制明信片，给爱豆写信；还可以在这里拍照打卡，和爱豆“近距离”合影；甚至还准备了直击节目现场看爱豆录制节目的门票。
展出时间：3月8日—4月6日
展出地点：西安大悦城B1西庭
西安赛格国际购物中心：资生堂“光樱号”
资生堂“光樱号”列车抵达西安，在浪漫樱花季的当下，将最美的“东京”樱花林带到西安。资生堂品牌中国区护肤代言人黄轩也应邀到场，与在场来宾共同感受春日光“樱”的浪漫与焕白魅力。
光樱号列车被樱花团团簇拥，浪漫唯美引人入胜。穿过隧道，最美光樱呈现在眼前，营造出浪漫耀白的绝美空间；光影交错的梦幻场景，仿佛置身樱花花海，尽情享受粉樱源力之美。
MOMOPARK艺术购物中心：白日寻梦主题展、失恋博物展、卷卷公主画展
卷卷公主画展：85后浪漫艺术家姚文爽携卷卷和她的小伙伴们首进西安，暖心降临MOMOPARK！用原创画展【卷卷与她的小伙伴们】带你找回童趣，一起徜徉在画的世界里，感受纪念物留存的童年温度。
展出时间：2019年3月16日开展
展览地点：MOMOPARK艺术购物中心1F中庭
失恋博物展：失恋博物展由B站知名情感UP主许捷许仙僧主办，他从全国乃至世界各地征集到了六十余件失恋展品和近百个故事。在西安已经开展十余天，每天超过1000人参观展览，成为西安爆款景点！
展出时间：2019年3月14日——12月31日
展览地点：MOMOPARK艺术购物中心B2层
白日寻梦主题展：沉浸式互动潮拍体验，打造2019年西安首场梦幻主题空间，包含梦幻独角兽摇椅、水晶世界、银色王国、彩色幻雨等24个风格各异的主题概念场馆，是2019西安打卡必去的快闪潮拍艺术体验展。
展出时间：2019年2月1日——5月1日
展览地点：MOMOPARK艺术购物中心4F层艺术展厅
西安群光广场：“情绪她空间”
分为四个主题，1层打造囍·悦己俏容，设置了一处专属美丽体验区，撕掉标签，改变只为自己；2层打造静·轻享时光，在这里享受片刻的宁静，和自己内心独处；4层打造爽·纵意宣泄，尽情发泄自己的情绪，做回真正的自己；6层打造乐·玩闹嬉游，在这儿找回童真，是小孩子玩耍的天地，也是大人们放松做回孩童的时刻。
众多主题展览的举办，我们看到购物中心在购物休闲的同时，也承载了更多体验娱乐的功能。在朋友圈、小红书、抖音随处可见人们打卡「梦境之城」气球艺术展和资生堂“光樱号”的照片及视频，在吸引消费者的同时，也提升了购物中心的艺术氛围。
随着西安商业存量越来越多，如何更好的运营吸引消费者，成为了商业项目运营者当下需要思考的问题。如今，无人店、快闪店、艺术展览等频繁落地......我们看到了西安商业的更多可能。
