4月9日，报喜鸟创始人之一的吴真生在前往上海虹桥机场的路上遭遇交通事故，后经抢救无效，于当晚不幸去世，享年54岁。
吴真生 | 图片来源：罗卡芙公众号
据温州当地媒体报道称，发生车祸后，吴真生一度神志清醒，当第一辆救护车赶到现场后，吴真生坚持让救护人员先将受伤的员工送至医院，他自己则等待第二辆救护车。当抵达医院后，吴真生又让医生先为其他伤员动手术医治。
令人意外的是，距离事故发生数小时之后，吴真生却突感身体不适，最终伤重不治。据吴真生家属向媒体透露，吴真生不幸遇难系因内脏破裂所致。
据公开资料显示，吴真生先生是报喜鸟创始人股东之一，目前持有上市公司3.45%的股权（截至公司三季报数据），未担任董监高职务，目前为浙江罗卡芙家纺董事长。
在带领报喜鸟集团成功上市后，吴真生选择在家纺行业“二次创业”。“为了企业的更大发展，我们五个股东决定要请职业经理人，股东应该退出经营岗位。”此前在接受媒体采访时，吴真生谈到。考虑到继续做服装容易与集团产生冲突，加上早前对家纺行业的看好，才有了如今的浙江罗卡芙家纺。
据罗卡芙家纺官网显示，其为意大利凡尼纺织公司集团旗下的奢华寝品品牌，目前在中国大陆拥有192家门店。进驻包括杭州大厦、宁波银泰百货、上海久光百货、上海第一八佰伴、江苏金鹰商场、北京新光百货、北京王府井百货、重庆新世纪百货世纪新都等知名商场。
不难发现，罗卡芙家纺在线下的布局，目前仍以百货为主。
据天眼查数据显示，吴真生名下共有31家公司，其中担任法定代表12家，担任股东18家，担任高管18家。
