4月27日，昆明大悦城迎来开业后的首次大型购物节——“疯抢节之嗨新节”。“疯抢节”作为大悦城自创IP，是国内商业运营案例中的典范。本次昆明大悦城疯抢节在创新、互动、融合、体验上寻求突破，跨界合作新零售场景运营商脸脸，用场景化娱乐激活“疯抢节”人流。凭借有趣好玩的新零售营销模式，27日当天，昆明大悦城总客流突破15万人，场内17个品牌登顶销冠全国第一，单日销售额达1328万元，刷新城市商业新高。
多屏互动精准触达，场景营销大受欢迎
4月27日“疯抢节”现场脸脸多产品打组合拳，首日即爆场，总参与人次破3万+，会员拉新1万+，商户券核销率达26%。脸脸通过双屏互动体验、增强散券娱乐感与价值感，使消费者达到精神层面和物质层面的双重刺激，让消费者与商业互动起来，改变以往消费者与商业传统的买卖关系，从深层面去激发消费者对商业的依赖与认同，屡创佳绩。
昆明大悦城为“疯抢节”特别打造的PLUS版“黑科技2元闪店”就是一台既“精准”又具有“人情味”的互动装置。“2元闪店”将商场内吃喝玩乐的各类商品及优惠券集中展示在客流密集的互动大屏上，消费者现场手机扫码，一键注册大悦城会员，花2元或200积分，即可参与弹珠游戏，即时开奖，人人有奖。这种强转化的无补贴卖货模式，让用户在获得优惠的同时，增强券的价值感和获券形式的娱乐感，商家也达到品牌曝光、散券卖货、引客进店，提升销售的目的。
“疯抢节”现场，2元闪店前始终人潮涌动，简单易操作，全天不间断的奖品派发，引发全民狂欢，兑奖台前更是排起了300米的长龙。昆明大悦城通过“2元闪店”把会员积分转化成销售，并且将娱乐化散券卖货贯穿始终。
现场参与者王女士表示，第一次参与疯抢节就被圈粉，特别对于“2元闪店”着了迷。通过会员积分参与方式，她已经赢取不少商品折扣券及部分实物奖品。其中，不少折扣券正是她这次打算入手的商品。这种“推送精准”“有惊喜”“有人情味”的营销活动，让她变成了昆明大悦城的铁杆粉丝。
昆明大悦城疯抢节5.4结束后，脸脸与昆明大悦城将会切入无人智能会员中心的常态化运营阶段。疯抢节引爆式活动是做会员广度，常态化则是要切入会员深度。昆明大悦城一期和即将开业的二期都会布置多个脸脸互动屏点位，从“娱乐+社交+电商”各类应用组合调配激活客流，深度运营会员、积分、券，更好的赋能于商户引客进店带动销售、商场品牌推广、会员消费占比提升等。
黑科技赋能，探索商业新玩法
昆明大悦城摈弃单纯的拼优惠补贴、打价格战等同质化促销思维，选择与脸脸合作，打造场景娱乐营销新体验，是昆明大悦城在新零售、新商业趋势下的一次成功探索。
对于消费者而言，本次“疯抢节”不再是单纯的购物场景，而是结合购物、体验、互动为一体的狂欢节庆。同时，“疯抢节”在拉动昆明大悦城销售的同时，也成为昆明大悦城的一次品牌发声，媒体总曝光了突破3970万次，为昆明大悦城品牌增值带来更多动力。
未来，脸脸也将通过黑科技赋能更多实体商业，探索商业的更多新玩法，建立有效社群，将有限的客流，进行反复激活，并赋予消费者有趣的购物体验，引爆更大的消费激情，持续探索商业创新之路。
