女装品牌MM麦檬今年刚开年就上了“热搜”，不仅在热播电视剧《都挺好》中因姚晨饰演的女主角“苏明玉”多套同款着装而令品牌大放异彩，最近还在北京荟聚宜家中心举办了一场有关生活方式的“状态”快闪概念展，牢牢抓住了年轻人的眼球。
全国巡回快闪展览 传递品牌文化
作为上海意芙服饰内成长最快的子品牌，MM麦檬主打极简风设计，讲究裁剪与线条，对面料更是挑剔，纯净、简约、舒适的品牌风格受到不少消费者的喜爱。
而这一次，MM麦檬选择在北京荟聚宜家中心开快闪店，则是看中了该项目强劲的吸客能力，且其客群与品牌定位十分吻合。这也正是MM麦檬在落地开店时的重要择址标准。
谈起此次快闪展览的初衷，MM麦檬相关负责人坦言，说到底是从顾客的内心需求出发。面对形形色色的白领人群，每一个人都要面对的生活状态问题，如何在工作与生活间保持恰到好处的平衡。通过一场线下展览互动装置让大家更好地理解设计、挖掘日常生活中的细微乐趣，进而找到一种更好的生活状态，打造品牌质感及影响力。
该负责人告诉《联商网》，今年以“状态”为主题的快闪，就是为了融合顾客生活而搭建的快闪展台，结合生活中各种状态去做的主题活动。通过此次快闪展览，消费者能感受到的不仅仅是MM麦檬的高品质和高性价比，更重要的是让他们找到自己在生活中最理想、舒适的自我表达方式。
《联商网》了解到，整个快闪店以白色为主色调，呈现出极简风格。现场陈列着打碎的马克杯、废弃的铁皮、蚕茧、棉花球、不同颜色的棉花糖等物品，这些看似无用的东西，经过设计师的巧妙改造，似有了全新的生命和表达，它们是生活状态的延伸，却又仿佛浑然天成。这一切无声而有力地宣示着麦檬品牌快闪店的本质：一种生活方式的演绎，传递给消费者有关生活状态的直观表达。
拍照区的各种元素组合更是营造了一种自然状态的生活妙趣，加上艺术线条灯管和棉花糖，成为不少人的打卡之地。其中，还有不少小红书达人前来现场拍照打卡。
《联商网》获悉，活动期间，MM麦檬销售创佳绩，总业绩共计43.7万，较去年同时间段同比增长250%，较上月日均销售额翻倍，天猫海景房总计流量1.28万，其中新访客高达1.13万。
实际上，快闪展览对于MM麦檬而言并不陌生。早在2017年5月，MM麦檬就在上海美罗城迎来一场以“表白”为主题的摄影艺术展；去年5月，又与丹麦设计师生活品牌Design letters跨界，在上海七宝万科广场推出以“單讀”为主题的字母快闪空间。
今年4月，MM麦檬又在北京迎来了一场有关生活方式的“状态”概念展，快闪展览走过的城市越来越多。通过这些巡回展览慢慢搭建一个专属于MM麦檬的精神空间，从而进一步提升品牌影响力。
同时MM麦檬为了保证每次快闪展览都呈现出最佳效果也做出了很多努力。MM麦檬品牌总经理董俊曾透露，MM麦檬会针对每个城市的不同风格，在全国重点城市做巡回快闪展览，让MM麦檬真正成为一个能和顾客“玩起来”的品牌。
麦檬为何每次都能击中消费痛点，从而get到消费high点？这与品牌经营理念分不开，那就是站在顾客角度考虑，始终把顾客需求放在第一位，真正做到和顾客一起互动。《联商网》了解到，麦檬非常重视通过线下体验加强对品牌的印象，从而带动线上线下销售。麦檬不仅仅代表服装品牌，更加关注通过体验式营销的推广策略，和消费者一起共创生活体验，去挖掘一些好玩有意思的东西。
《都挺好》同款植入 明星联动打造爆款
早在《都挺好》热播之时，姚晨同款穿搭就引起了网友的注意。干练基本款的职场穿搭， 给人优雅时尚的感觉，又非常符合“苏明玉”职场女强人的人设。
而这些明星同款均出自于MM麦檬，宣传照中的米色毛衣和衬衫一经上线便好评如潮。
电视剧结束后，姚晨再次穿着MM麦檬19春夏真丝廓形衬衫登上杂志《NYT Travel 新视线》4月刊封面（见下图），演绎了职场仙女“苏明玉”重回日常生活状态后，依旧潇洒从容，亲切灵动的模样。
这也是MM麦檬这季的主打品类，并在这次的“状态”快闪展览中与装置陈列结合在一起，象征着每个女孩都可以像蚕一样，完成生命状态的美丽蜕变。
影视剧本来就有着先天的话题性，映射在服装上，可以起到很好的讨论效果，最终起到T2O(TV 2 On line)的作用。韩剧在这方面就很有借鉴意义，特别是《来自星星的你》火了之后，不管是正品同款，还是山寨仿冒，都有了一个空前的发展。MM麦檬自然不会错过这一机会。
这一次MM麦檬在《都挺好》里小试牛刀，不仅创造了话题，也带火了销售。
天猫超有品即将上线 MM麦檬将带来新惊喜
MM麦檬在品牌营销方式一直都有自己新的思考和尝试。除了全国巡回快闪展览和影视剧植入，最值得一提的是它的跨界合作。
从起初共享单车刚刚兴起时与hellobike哈罗单车做跨界，到携手Triple Living studio推出创意软水泥系列，紧接着与丹麦设计师品牌Design Letters合作，再与当下很火的网红品牌LELECHA乐乐茶推出联名产品，MM麦檬每一次跨界都专注于自身品牌的定位和跨界品牌是否有关联性，从而增加品牌粘性，提升影响力。
而在今年5月9日至11日，天猫超有品活动即将上线，这个2019年女装行业主推的品类营销IP，将一个月主打一个品类的核心爆发，这次主打真丝面料，真丝连衣裙、衬衫是其主要品类，活动名称为“精致女人的24小时”。届时只要在淘宝搜索“天猫超有品”，即刻享受品质生活。
在这个活动中，MM麦檬将为消费者带来四种不同的穿搭风格，全方位的揭示真丝连衣裙、衬衫的百搭妙处。
对于下半年的跨界合作计划，MM麦檬方面透露会着重突出羊绒货品，从产品亮点出发做情怀延伸，并与轻食、轻生活品牌做一些有亮点的深度跨界。
于MM麦檬而言，无论是快闪店、影视剧植入、还是跨界联名，都有一个最主要的目的，即传递品牌文化，将之根植于消费者心里，增强品牌粘性。而这些营销手法也为MM麦檬带去了千万级店铺、高成长速度等优秀成果。
今年一季度，MM麦檬新开店已经达到了30家，全年计划新增200家，主要集中在一二线城市的购物中心，三线城市优质百货也有布局。截止目前，MM麦檬全国门店数已达330家。
