近日，新城控股公布了一份靓丽战报：刚刚落幕的新城“我爱你•五月”品牌嘉年华活动中，42座营运期吾悦广场实现了总销售额31.2亿元，同比增长56.3%；总客流6808万人，同比增长44.9%，再次刷新该活动的历史纪录,为这场充满爱与幸福的品牌嘉年华活动画上圆满的句号。
在这亮眼的业绩背后，不仅是因为今年的规模更大，参与活动的吾悦广场数量从去年23座扩大到今年的42座，更是由于新城对消费者情感需求的精准把控，这场持续一个多月的全方位、直击内心的营销活动，在成功实现实体商业引流的同时，更加强化了消费者对新城“幸福商业”理念的理解与认同。
作为新城着力打造的专属IP，“我爱你•五月”第三季的完美收官，也意味着新城控股向“打造让投资者、消费者和经营者共同幸福的平台”这一目标更进了一步。
6808万人爱的陪伴场
在快节奏的都市生活中,由于工作繁忙而导致“亲密关系中的陪伴缺失”现象越来越普遍,亲密关系的陪伴也因此成为都市人心中越来越强烈的情感需求。新城“我爱你•五月”第三季就围绕“爱的陪伴”,展开了一系列触及心灵的线上传播。
新城首先推出了《五月天台说》视频,让父母、子女、情侣、夫妻等不同亲密关系的人,在天台大声表达出对陪伴的渴望。这一看似简单却又极少被实现的小要求,瞬间击中了无数网友的心,引起了观众的情感共鸣。
随后,新城又从被要求陪伴的人角度,联合流量IP《GQ实验室》,合作推出趣味漫画《996时代社畜生存指南(实测有效版)》,几笔勾勒了职场人对“失陪”的无奈与调侃,同时点醒职场人,不要让生活变得只有工作,不要失陪太久。
如果泪点高,前两步还未能被触动,《亲爱的隐形人》微电影则是新城此波“失陪”传播中杀伤力最强的温柔一击,用一个个温情脉脉的镜头,去关照和抚慰那些在亲密关系中“失陪”的亲子、情侣、好友。该视频同时在微信、微博和各大视频网站进行了投放,并邀请情感类微博大v助阵,呼唤陪伴的发生。
除此之外,新城还在微博上发起了#我爱你,五月#话题讨论,鼓励大家在线上分享自己的五月陪伴感言和陪伴故事。来自数码、情感、美食、旅游界的微博大V加入话题讨论,分别在微博上分享自己的五月陪伴故事VLOG,这些花式陪伴故事让“爱的陪伴”话题在不同人群中进一步扩散与发酵,让爱和幸福更大范围地蔓延。
在线上发起猛烈情感攻势的同时,新城控股也在旗下吾悦广场积极打造线下爱的陪伴场景,“五月幸福号”便是其中之一。每年“我爱你•五月”启幕之初,都会有一列承载幸福使命的车率先驶入公众视野,今年,幸福号驶入新城幸福发源地常州,别出心裁地结合了列车和当下热门的快闪店形式,在车厢内模拟了亲子关系、情侣关系等三大陪伴空间,让公众身临其境打卡拍照,让“爱的陪伴”瞬间永久定格。
与此同时,新城整合旗下42座已经开业的吾悦广场,以一个超级会场+N个分会场的形式,相继开展了“吾悦之夜”启动盛典、哥斯拉IP活动、幸福体验官等丰富的线下体验活动。
从线上狂欢,到线下的全民陪伴,新城控股为都市人全心陪伴父母、孩子、伴侣、朋友、宠物营造了精彩纷呈的“爱的陪伴”场景,一点点填满心中的情感空缺。
3年缔造吾悦品牌的幸福印记
新城认为,商业的社会属性是要满足人们对幸福生活的向往,当下中国不缺购物中心,缺的是能满足投资者、消费者和经营者都能获得幸福感的平台。新城秉承“让幸福变得简单”的企业使命,坚持以幸福为内核构建新城商业的生态版图,这也是其创造“我爱你•五月”品牌嘉年华活动的内驱力。
“我爱你•五月”开展三年来,从2017年的11座吾悦广场,总销售额6.5亿元和总客流1700万人,到2019年42座吾悦广场31.2亿元的销售额和6808万人的客流量,业绩与影响力显著飙升;微博话题#我爱你,五月#从2017年的近1300万次的阅读数、累积到2019年的6675.1万次的阅读数,“我爱你•五月”已经在消费者心里烙下独有的幸福印记,并在全国形成广泛的影响力。
吾悦广场目前在全国90个城市布局108座,其中已开业42座,商业地产运营能力行业第二位。
在今年4月的新城商业春季品牌私享会上,新城商业掌舵人陈德力表示,新城将继续以“情感”为吾悦品牌赋能,并按照区域特性,打造不同的面孔,争取让吾悦广场成为城市独特、创新的记忆点。
新城的目标是,到2020年,实现吾悦广场开业100座。希望未来能覆盖中国80%的GDP地区,服务当地80%的消费客群,形成一个超级商业生态平台。
