在刚刚过去的六一儿童节当天，Hamleys北京店销售业绩同比增长21%，刷新北京店开业来单日业绩新高度，成为玩具行业单日业绩新标杆。北京店新纪录的诞生也进一步验证了Hamleys调整方向的正确性。
近两年来，线下玩具零售陷入萧条，在新的零售品牌、单品牌旗舰店陆续进入市场的夹击中，Hamleys中国精准定位，以北京店为样板，进行战略调整升级，从过去的单纯的玩具零售商转型为集零售、游乐、教育为一体的儿童快乐成长的全价值链平台。
一、不断调整商品结构，对商品进行多维度扩充，并强化IP效应。增加航模、复古玩具、手办等青少年喜欢的潮流商品。调整后的Hamleys北京店云集了1:1比例的钢铁侠、灭霸、奥特曼、蜘蛛侠、变形金刚等，已成为潮流网红打卡点、经典IP的朝圣地。
二、强化体验，进行场景优化和创新，不断丰富演艺巡游内容和DEMO产品互动，带给顾客全新的互动式购物体验。
三、加强知识营销，推出“玩出大师”概念，让孩子在玩乐中开发认知，发现潜能，建立兴趣，树立理想。Hamleys玩具王国就是孩子的梦工厂，让孩子在玩乐中国健康成长，改变Hamleys在家长心中纯粹卖玩具的形象，进一步加强与孩子和家长的粘度。
