7月12日上午，新零售标杆 “一条”的实体店在龙湖杭州滨江天街正式开业。这也是“一条”继上海、南京、济南、北京之后，浙江省开设的首家实体店。媒体也来到开业现场一探究竟。
虽然这是“一条”首次“入杭”，但开业现场还是颇为热闹。可能因为是新店开业有优惠，来店消费者年龄跨度很大，不仅有“一条”主力消费群体——中青年群体，甚至现场还有不少老年人前来捧场。
那么，这家具有一定“网红”气质的实体门店到底有何特色？
一个适合逛的生活集市
此次 “一条”在杭州开设的新门店位于龙湖杭州滨江天街的二层，从一组自动扶梯上楼，视线正前方就是“一条”醒目的红底白字品牌LOGO。
从设计风格来看， “一条”实体店依然走简约路线，门店风格整体颇有生活气息，给人一种这里是“我“想要的、可以买得起的生活。“一条”相关负责人表示，“一条”门店是自主设计，尤其是灯光是进行过专门角度调试的，“我们不希望呈现给消费者一种距离感的风格，而是打造一个很多人都适合逛的生活集市。”
据了解，门店总面积在900平方米左右，除去仓库部分，门店实际使用面积约600平方米，拥有27名员工。店内设有美妆洗护区、精选香氛区、数码家电区、图书文创区、美食厨房区、居家百货区、服饰箱包区以及咖啡区八大区域。
除了传统的货架陈列，在居家百货区内，“一条”搭建了一处面积不大的场景化展示。
固定的分类区域之外，门店中也又一些特别的陈列货架。比如最靠近正门位置的是货架是“故宫”系列的专属区域。店内也有专门的“人气口碑爆款专区”，“一条”相关负责人透露，该区域的上架的都是基于线下线下的销售数据的热销商品。
而门店内最具特色的莫过于“一条米铺”。在这个专门搭建的场景内，有“一条”从国内各个优质大米产区精选的好米，都是“未完全脱壳”的糙米。现场设有一台日本进口碾米机，可将客人挑选好的糙米，根据每种米适合的碾磨度，和客人的喜好，现场碾磨成新鲜脱壳的“鲜米”。
门店里的互联网“基因”
作为一家具有“互联网”基因的实体店，“一条”店内的每一件商品都使用了专属的电子价签。据店员介绍，这些电子价签的作用并不仅仅在于“线上线下”同价，更重要的是通过微信扫描二维码，能够看到“一条”的编辑团队为该商品精心制作的图文详情介绍、试用测评体验，以及商品的短视频简介。
这或许“一条”以内容起家的背景有关。在线上，“一条”对于商品的品牌故事、功能详情等，已经形成了规模的成熟文案和内容。显然，“一条”希望通过电子价签将这一优势延展至线下，将海量文案“送达”消费者面前，自主完成“商品解释”过程。
此外，在“一条”门口的右侧外墙上有一面高清大屏幕，大屏上播放着“一条”拍摄的原创视频内容。通过这一设计，“一条”的零售不仅与内容平台形成了一种呼应，也向到店的用户传递了自身的品牌调性。
年内将新增十余家实体店
“一条”创立于2014年9月，创始人徐沪生是著名媒体人，曾创办过《上海壹周》和《外滩画报》。作为自媒体的“一条”正式上线后，15天用户数即突破100万。
自2016年起，“一条”的电商平台“一条生活馆”开始运营，同样发展迅猛。至今，已与国内外2500个优质原创品牌建立深度合作，电商平台上汇聚有10万件来自全球的优质生活良品。2018年9月22日，“一条”在上海同时开出3家实体门店，由此正式打开线上线下融合的零售新格局。
“一条”的合伙人张晴表示，“一条”今年增开十余家实体店，明年开到50家。此外，媒体了解到，8月，“一条”的实体店将在重庆开业，入驻的同样是龙湖旗下的购物中心。
