随着个性化消费需求的增长，珠宝消费趋势正在由大变小，也就是从过去的大品牌、大众化向设计师品牌、小众轻奢化转变。
来自日本的珠宝设计师品牌AHKAH（中文名“爱怡珂”）借着这股潮流走进中国。该品牌最为经典的小红心项链在中国终于有了官方销售渠道，而不再只是通过代购才能拥有。
精美、不贵还有日本严谨的手工制艺让AHKAH珠宝饰品成为精致女孩的新宠。近日，AHKAH在北京三里屯太古里北区开设了精品店，意欲在偌大的中国市场切分蛋糕。
代购圈走红
提到小红心项链，精致女孩们没有不知道的。它是小红书上的网红，也是珠宝代购市场的热门商品。通过明星带货，“AHKAH小红心”在中国的知名度已经很高，这也促使AHKAH开始考虑进军中国市场。
对于多数人来说，AHKAH这个品牌比较“神秘”，除了小红心项链，AHKAH在进入中国后并未急于做宣传。据AHKAH品牌相关负责人介绍，AHKAH是创立于1997年的日本设计师品牌，细腻别致的工艺和时尚独特的设计是AHKAH珠宝饰品的最大特色，它的目标消费群体非常广泛，从时髦辣妈到千禧一代，都可以在AHKAH找到适合自己的珠宝产品。
从2003年起，AHKAH以几乎每年开设一间新门店的速度扩大在日本的商业版图，店铺遍布东京、名古屋、京都等日本主要城市。在海外，AHKAH此前仅在巴黎BON MARCHE百货店设有专柜。2018年，为扩大品牌在国内外的知名度，AHKAH加入了日本知名珠宝集团TASAKI，同时一年内在日本及海外连开四店，加快发展步伐。
初试中国市场
2019年，看好中国市场的AHKAH在国贸商城开设了中国第一家精品店，7月又在三里屯太古里开设新店。截至目前，据品牌方介绍，AHKAH在日本共有60间店铺，在日本以外地区有8间。中国目前在北京和上海两大城市分别设有2间店铺。
在新开的三里屯太古里AHKAH精品店，北京商报记者看到，店面虽然整体面积不大，但陈列的珠宝品类比较丰富。据店员介绍，店内陈列商品包括戒指、项链、耳饰、手链，以18K镀金镶嵌类首饰为主，此外还有部分珍珠饰品，价位从数千到数万元不等。店内所有珠宝都从日本进口，手工打造。
小红心项链当然是店内当红产品，门店外墙张贴的也是以该款项链作为主打的海报。小红心项链分为大小两个型号，项链部分为18K镀金，小红心由珊瑚与树脂合成。店员表示，除了小红心，字母系列也是品牌畅销品。
此外，品牌还针对中国市场推出了限定款，比如龙纹图案吊坠项链，数量很少，目前仅北京店铺有售，且每店也仅限一条。
买珠宝不看材质看设计
前瞻产业研究院发布的《2018年中国珠宝首饰行业市场现状与发展趋势分析 消费升级带来新趋势》报告显示，在消费提质下，珠宝消费正在呈现日常化趋势，且消费群体明显年轻化。追求个性化的“80、90后”成了消费主力军，珠宝含金量高低、实际原材料的价值已不再是他们最重要的考量，他们更多考虑的是商品本身的设计感以及佩戴的愉悦感受。由于国内珠宝首饰产品同质化情况较为严重，这给了设计师品牌、时尚类珠宝更多的生存空间。近些年，像日本的小众婚戒品牌I-PRIM、高端珠宝品牌TASAKI纷纷进入中国市场。一些中国本土小众珠宝设计师品牌HEFANG等也都获得市场认可，形成了固定粉丝。
业内专家表示，随着人们消费能力的增强和消费心理的日渐成熟，珠宝首饰的消费意义发生了转变，珠宝首饰的消费需求正朝着多样化、个性化的方向发展。在这一趋势下，品牌商需要赋予珠宝消费新的意义，创造属于自己的品牌风格，提高品牌产品的辨识度。
