网红？汉服？油纸伞？白娘子？半步多？神话？魔幻？科技？你能想到的这里都有。
9月27日，位于湖滨步行街的学士路48号的联华鲸选·半步多正式面世。
联华鲸选半步多结合建筑特点，将网红IP与杭州传统文化相融合，是全杭州甚至是全国首家景点式零售新业态的一次落地，也是数字化杭州尝试新零售业态的一次实践。
1985年，杭州第一家真正意义上自选零售的发源地--菁青自选商场。几经辗转，33年后的今天，主营超市的联华华商集团将它打造成全国首家景点式零售新业态。
通往三界 文化+娱乐+零售跨界融合
杭州是白蛇传的发源地，联华华商以此为契机，以《白蛇传》中半步多客栈为名，在《白蛇传》里有一家“半步多”客栈，从此地出发，可以通往三界。联华华商将其定义成为过去、现在和未来，以此来构建传统神话‘三界’的概念；并由此衍生出了复古、潮流、未来、中国梦四大板块。
“半步多”的四个入口处，“驻守”着四只神兽。分别是狻猊，是龙之九子之一。白泽、孔雀、麋鹿。
从四个入口进入，分别是四大板块。在复古区，以南宋风格打造餐饮、茶馆、伴手礼于一体的休闲餐饮区，浓浓的老底子杭州文化。
现场还邀约了油纸伞制作技艺第七代非遗传承人余万伦老师，可以在互动体验中深度体验匠人精神、品味杭邦菜文化。以中国风插画装饰木质吊脚楼，打造茶文化体验区，加入中国茶叶博物馆，让消费者在互动打卡中深度体验传统茶文化。
通过引入现场的古琴古筝演绎、体验匠人传承精神、品味杭帮菜文化，勾勒出一幅繁华的南宋场景。
在潮流区有杭州特色但又时尚感满满的伴手礼。据介绍，这是以往“联华超市”中所没有的。
以地理标志产品、ADM展、时尚百货及文创周边为载体，赋予潮流风格。值得一提的是联华华商旗下的果约团队，近年来积极参与“一带一路”沿线国家水果产品的采购交流的成果，也将在此项目做综合呈现。
未来区域代表了新零售与中国梦，其中引入了品牌咖啡和鲸选box。仙幻与科技风相结合，感受到时空交错！
5G物联网构建舒适环境、AI智能分析
技术赋能营造不一样的购物新体验
除自助收银、手机APP等多种自助购物模式等此前已经比较流行的技术之外，整个卖场还将由数据化驱动服务，包括流量热区管理了解顾客需求、5G物联网构建最舒适的购物环境、AI智能分析定制专属服务等新零售技术，以技术赋能保持卖场最佳状态。
事实上，这只是联华在布局、试水新业态的做法之一。“继此前西湖文化广场店融入黑科技之后，联华相继布局AR购物体验技术、与阿里签约提升技术支撑等等，这些都围绕着联华华商集团坚持‘好商品、好体验，构建人情好生活’的品牌使命，为消费者提供开放式购物社交主题空间，提升便捷购物体验。
笔笔皆匠心，处处皆风景
为了平衡客流量，避免因聚集造成不便，联华鲸选在四角设置不同的饮品如果约、“7分甜”和咖啡等，现场的小吃，茶点全天营业，顾客即买即走。
店内店外，随便一个角落都是绝美的打卡点，联华特意设置的拍照的背景墙。为了配合神话和古风设定，部分店员着汉服在场内走动。
驻守门口麋鹿粗看新奇，细看让人惊讶，据说由美院的画师耗时一个月一笔一笔勾勒出的。
在联华华商集团总经理沈宪忠看来，联华华商集团在浙江省内拥有门店234家，是遍布浙江省内各个地区的大型连锁超市集团。场景式营销、新零售模式都是助力转型的工具之一。“拥抱互联网，让传统商超走向新零售，是联华一步一个脚印扎实转型升级的过程。未来联华还将为消费者带来更多惊喜。”
