继迪士尼乐园、环球影城之后，另一世界级主题乐园品牌乐高乐园也将落户中国。9月27日，乐高乐园正式签约四川天府，将于今年年底开工，在2023年建成营业。
据悉，自1968年第一座乐高乐园建成至今，50余年来，已建成运营英国温莎、美国佛罗里达、美国加州、日本、迪拜、德国、丹麦、马来西亚等8座乐高乐园，每座乐园年均客流量都能达到200万人次以上。
值得注意的是，天府乐高乐园是全球第9座，也是国内第一座乐高主题乐园。项目总占地面积约365亩，包括主题景点、游乐设施、乐高经典模型以及度假小镇、酒店群等。
在业内分析人士看来，四川天府乐高乐园建成后，预计每年将吸引数百万的游客，并带动周边区域的建筑业、制造业、商业、餐饮业、金融、信息等服务业的发展，在撬动当地经济、提供大量就业机会的同时，提升四川的整体旅游形象。
记者发现，天府乐高乐园的规划设计中除了有乐高工厂、积木世界、海盗岸、迷你世界、乐高城堡、恐龙岛等经典主题板块以外，还将充分体现中国传统文化元素和四川特色文化元素。例如，乐高乐园的核心区域“迷你乐园”就会根据当地城市风貌量身打造，游客可在其中欣赏到由乐高拼接而成的本地地标建筑模型。
公开资料显示，作为乐高乐园的全球独家开发和运营权的拥有者英国默林集团，是欧洲第一，世界第二的旅游景点综合运营商，项目分布在欧洲、美洲、亚洲、大洋洲4大洲25个国家。
默林集团相关负责人介绍，之所以选择在中国四川天府落地项目，主要是基于两点考虑，一是，中国是乐高玩具增长最快的市场之一，消费者对乐高品牌接受度高，消费升级、全面二孩政策以及不断增长的中等收入家庭人数，都让乐高乐园看到了中国市场的巨大潜力;二是，天府新区是四川省下辖的国家级新区，整个区域交通便利，产业聚集，再加上成都和重庆两个大城市作为支撑，包括东南亚和全球其它地方的消费人群，未来至少有1亿人的潜在消费者。
事实上，在乐高乐园之前，天府新区已经聚集了多个文旅产业项目，包括天府恒大文化旅游城、黄龙溪新型文化旅游城镇、法国勒芒文化体育园区、中法农业科技园等。而这些与都江堰的青城山、成都融创文旅城等，一起构筑城市旅游矩阵。
不少分析人士表示，凭借成都融创文旅城、乐高主题乐园等文旅IP赋能，四川驶入文旅快车道。在此过程中，超级IP的产业带动力和聚合能力发挥着重要作用，例如，今年6月开业的广州融创文旅城，首日接待客流突破30万人次，预计年接待游客2000万人次，带动逾万人的就业，拉动每年上千万人次的消费。由此可以推测，到明年成都融创文旅城开业、到2023年天府乐高乐园落成开业，势必将带动四川娱乐、住宿、餐饮和购物等消费水平的整体提升。
业内专家认为，作为一个超级IP，乐高乐园将成为天府新区文旅产业提速的重要引擎，赋能整个区域文旅价值的提升。更为重要的是，以天府乐高乐园为超级IP导入，可以联动区域内其他文旅项目，形成更大的资源要素聚集。
