11月5日，第二届中国国际进口博览会开幕式在上海举行，国家主席习近平发表题为《开放合作 命运与共》的主旨演讲。
听过演讲后的乐高集团首席执行官倪志伟表示，很高兴能在第二届进博会开幕式上听到习近平主席的主旨演讲，特别是关于中国市场的进一步加大开放，放宽市场准入，改善营商环境及加强知识产权保护等方面的信息，让我们备受鼓舞。
倪志伟指出，自从去年参加进博会的展览以及论坛之后，中国在知识产权保护方面有非常大的收获以及进展，“我们针对两个仿冒我们产品的乐拼诉讼案都获得了胜诉，同时上海警方也捣毁了造假窝点。”
倪志伟进一步表示，中国是乐高集团重要的战略发展市场，“习主席的发言进一步加强了我们对中国市场以及未来在中国发展业务的信心。我们将继续投资于中国，将富有创意的乐高玩乐体验带给更多的中国儿童，帮助他们通过玩乐来学习和发展。”
据了解，中国是乐高集团的战略增长市场，在进入中国市场的三十余载中，最近十年中更是加大了对中国市场的投资，其中包括在中国建立亚太地区唯一的工厂，加大投资于品牌建设和品牌保护，通过开设乐高品牌零售店和乐高教育活动中心等线下实体门店，以及线上各大平台去触及更多的家庭和儿童。
首届进博会之后的一年，乐高在中国的品牌零售店增加了70多家，目前的品牌零售店已遍布中国30多个城市，其中包括众多二线和三线城市。
“我们深刻感受到中国市场发展的潜力，消费升级带来的巨大动力，这不仅体现在一线城市，更加体现在二三线城市，乐高品牌零售店在各地的发展让我们备受鼓舞，也对未来在中国的发展更具有信心。”倪志伟说，明年乐高还计划在中国新增80家品牌旗舰店，并进一步向三四线城市渗透。
