10月25日~10月28日，杭州大厦501城市广场周年庆活动正式开启。本次三周年庆，杭州大厦501城市广场联手脸脸，以“宝藏之城，欢乐5限”为主题，主打双屏互动，以娱乐激活人流，通过场景来触发消费者需求，打造了一场以“娱乐+社交+电商”为核心的场景娱乐营销活动，实现了杭州大厦501城市广场周年庆活动的新升级。
娱乐激活，线上线下互动营销
作为场景互联时代的领跑者，脸脸始终以“好玩，是最高级的需求”为口号，本次三周年庆，脸脸“爱的魔力套圈圈”首发，童年经典游戏被搬到了互动大屏，更有线下实物套圈和互动大屏套圈游戏完美结合，趣味升级，有效形成了场景内客流闭环，为消费者带去“有温度”“有惊喜”“有互动”的娱乐化场景消费体验。
“爱的魔力套圈圈”将商场内吃喝玩乐的各类商品及优惠券集中展示在客流密集的互动大屏上，消费者现场通过手机扫码，花5元或50积分，即可参与套圈游戏，即时开奖，人人有奖。现场参与者王女士表示：“爱的魔力套圈圈”游戏完美再现了属于小时候的记忆，自己和孩子对这款趣味互动游戏十分喜欢。
“爱的魔力套圈圈”通过双屏互动体验，将童年经典游戏互联网化、科技化，用趣味横生的娱乐形式吸引了一波又一波的精准消费者，增强了散券的娱乐感，商家也达到品牌曝光、散券卖货、引客进店，提升销售的目的。
全新的游戏形式、全新的玩法、打破乏味的传统周年庆模式，全面引爆了消费者嗨购热情！据统计，活动四天活动总参与人数达20000+，总参与人次达45000+，总客流同比增长50%，会员拉新增量同比增长228%，商户券核销率更是高达87%。
脸脸黑科技产品的亮相，与杭州大厦501城市广场主打年轻、时尚、好玩的定位无限贴合，让消费者置身其中，既能感受到愉悦和满足，又能获得商场实实在在的福利。同时将兴趣爱好相仿的消费者聚集在一起，将本次活动打造成连接人与空间、人与人之间的情感纽带，赋予了商业空间更丰富的内涵。
科技赋能，探索商场运营新样板
传统消费迭代升级，互动体验的需求不断被释放，购物中心为聚合人气，提升销售业绩，需要更高品质的运营，而引入好玩、有趣且具有顾客黏性的活动是现下不少购物中心的核心营销手段。
杭州大厦501城市广场与脸脸的初次合作，通过线下-线上-线下的模式构建了商业闭环，在场景塑造、互动体验、活动聚力等方面不断释放能量，从时间、空间等多维度为顾客营造良好的消费环境，给顾客以新鲜感，持续聚合商场人气。
对于消费者而言，本次三周年庆不再是单纯的购物活动，而是结合娱乐、体验、互动为一体的狂欢节庆。创新、互动、融合，改变以往消费者与商业传统的买卖关系，从更深层面激发消费者的需求，让消费者与商业互动起来，让商场成为承载大众情感的容器与连接社交关系的纽带，这次合作是脸脸赋能实体商业的又一突破。
新零售大潮下，消费者对于美好生活的向往，推动着商场的营销活动从过去的商品交易，更多的转变为精神、文化和互动关系的交易。脸脸始终通过黑科技不断赋能实体商业，不断激活有限的客流，并赋予消费者有趣的购物体验，引爆更大的消费激情，让商业发挥更大价值，让生活变得更加有趣！
