据《界面新闻》近日报道，英国潮牌Superdry计划近期退出中国市场，目前正在全国范围内实行门店大规模打折，如上海、北京等多地的门店正在进行“全场商品2件6.5折，3件5折”的大幅度打折，或是因为撤柜清仓大甩卖。
有厦门SM店店员透露，已收到上海公司的通知，要在7月退出中国市场。
对此，Superdry品牌中国区合作方赫基集团表示，“目前因为疫情的影响，Superdry和赫基集团目前正在就合资公司业务及Superdry中国区的运营审视讨论。”
据了解，Superdry成立于2003年，由Julian Dunkerton和James Holder创立。2015年7月，Superdry的母公司SuperGroup PLC宣布和中国赫基国际集团建立合资公司，赫基国际集团将全面负责Superdry品牌在中国市场的运营，合作双方共投入1800万英镑，各持股50％，合资期限至少10年，标志着Superdry正式进入中国大陆市场。
来源：Superdry微信公众号
次年6月，Superdry在上海迪士尼正式开出大陆首店，面积超过400平方米，占据一栋两层小楼；在接下来的大半年时间里，Superdry继续在上海、深圳、北京开出新店，并在厦门和泉州开设了特许经营门店。如此看来，Superdry曾把中国市场当成重要战场。然而，Superdry“出师不利”，截止2016年10月29日的上半财年，Superdry在中国市场就亏损了130万英镑（约1089万人民币）。
尽管如此，Superdry表示仍然看好中国市场，但在接下来的几年时间里，Superdry中国市场的业绩并未有明显的改善，2017财年-2019财年分别亏损210万英镑、300万英镑、370万英镑。
有业内人士认为，Superdry入华四年，始终处在适应中国市场和本地化的过程当中，并未找到自身明确的定位，也难以实现稳定的业绩增长和实现投资回报。
来源：Superdry天猫旗舰店
实际上，面对连年亏损的局面，Superdry也曾作出努力改变。根据Superdry在2019年底披露的2019/2020财年半年报，Superdry在过去一年不断对中国市场业务在渠道、供应链和设计营销本地化方面进行调整，包括关闭了一些盈利表现不佳的门店。
据《界面新闻》消息，2020年，Superdry本来还会根据市场机会对中国业务进行重大重组，但新冠疫情彻底打乱了所有计划。
截至2019年，Superdry在中国有约80家店铺，其中20多家为直营店，线上渠道则有天猫、京东、唯品会等。
