近年来，有不少国际快时尚品牌接连退出中国市场，而2020年疫情的爆发，刚好成为了此次浪潮的助推器。去年9月，TOPSHOP将宣布退出中国市场，随后，Foever 21也宣布正式退出中国市场，不仅注销了中文官网和天猫、京东等旗舰店，其线下店铺也全线关闭。今年以来，从中国撤离的快时尚品牌更是不在少数少数。
近日，英国时装零售商Superdry（极度干燥）发布声明宣布，将收回在中国的品牌专营店的控制权，目前已将其业务撤出中国市场。此举将使自有商店在八月底关闭，而特许经销店将在年底前终止他们的关系。
这家零售品牌表示，在对长期发展战略进行审查后，集团已和中国合作伙伴Trendy International达成协议，将退出双方于2016年在中国成立的合资企业，收回对中国业务的控制权。其在中国的25家拥有和41家特许经营店都将在12月关闭。因此，Superdry将承担600万英镑的减记。
目前Superdry在中国拥有25家自营店和41家特许经营店，所有自营店将于8月底关闭，该品牌未来在中国主要通过电商和批发渠道销售产品，以实现可持续的增长和盈利。
这是这家陷入困境的公司更广泛的周转计划中的一部分，而Covid-19的大流行也加快了计划的实行。该公司现任首席执行官兼创始人朱利安·邓克顿（Julian Dunkerton）去年夺回了公司的控制权，并提出了这一计划。
其表示：“从长远来看，我认为中国代表了Superdry的巨大机遇。 随着人们在这里购物的方式发生变化，我们有必要将重点转移到在线和批发的增长渠道。 结合我们对产品范围所做的改进，我有信心现在正是我们收回在中国的品牌的完全控制权并重新定位我们在该地区的业务以为Superdry带来可盈利的未来增长的正确时机。 ”
Superdry于2015年9月在中国启动，并在英国驻北京大使馆进行了时装表演。随后与在大陆拥有约3000家门店的Trendy International Group合作，最初计划在首一年开设2至5家门店。两家公司各自承诺在10年内分别投资900万英镑来开发该品牌。
但经历了连续五年的亏损之后，Superdry最终还是将退出中国大陆市场。目前，该公司正在就400个裁员计划进行磋商，裁员约占车间员工的10％。
快时尚品牌退出中国市场已经是屡见不鲜，在激烈的市场环境中，随着国产品牌的日益壮大，国际品牌似乎并没有那么香了。加上近几年中国“国潮”风的兴起，让一众本土品牌快速崛起，成为了中国市场的主导者。
Superdry品牌在中国市场的激流勇退，也是在该集团计划内的。不管怎么说，还是希望Superdry能继续发展，期待将来能有好的表现，能以更高的姿态重回中国市场。
