随着消费升级，占据消费主导地位的新生代女性越来越注重生活中的仪式感，对生活品质的要求也越来越高。近年来，我国女装市场在加速发展，无论是产品体验还是购物体验，服装实体经济的发展前景都十分值得期待。
据智研咨询发布的报告显示，我国女装行业市场规模2019年突破万亿元，同比增长4.95%，预计2020年我国女装市场规模将达10712亿元。
而诞生于2005年的快时尚女装品牌37°Love也顺应潮流发展，于2018年升级为37°生活美学，从快时尚女装蜕变成美学生活馆，并且用了不到两年的时间，在全国范围内布局了500多家37°美学生活馆。
一、以“花”为核心，专属女性的美学生活馆
37°生活美学，以“花点时间，享受生活 ”为品牌理念，将新生代女性的兴趣爱好和生活方式相结合，提升她们的生活品味，打造品质生活，整体呈现“文艺 、品质 、生活”的品牌调性。
作为国内唯一一家花饰主题女装多品类生活方式集合店，37°生活美学主要针对注重生活品味、追求精致生活的时尚女性群体，坚持以新生代女性消费者的需求为导向，精心打造以“花”为核心的一站式场景体验。
区别于其他同类型的服饰生活集合店，37°生活美学的品牌核心竞争力主要体现三个方面：
1、以“花”为核心元素的多品类产品线
37°生活美学的产品主要涵盖女装、花饰、配饰、香氛、美妆等多款生活趣物，将品味与生活结合，打造以时尚女装和花饰为主的美学生活馆。其中，女装部分更是坚持每周上新。
2、打造网红门店场景
店内有布满鲜花的网红打卡墙、随处可见的鲜花绿植、马卡龙色的下午茶休憩区、美妆自拍区等。
3、提供沉浸式的购物体验
除了购物以外，还提供下午茶、花艺课、手工艺品DIY等生活方式体验。
二、在花店里卖衣服，打造一站式消费体验
2018年，37°生活美学在广州CBD核心商场高德置地春广场开出全国第一家全新旗舰店。其店内“花”元素无处不在，不仅设有网红鲜花打卡墙，店内也以粉色和白色为主色调，以各式各样的鲜花、仿真花、永生花等花材进行装饰，一花一世界，整体设计走简约少女风格。
店内涵盖了女装、饰品、包袋、鞋履、花艺、香氛等多个品类，将女性生活的必需品一站式配齐，赋予消费者更多的到店动机。
37°生活美学营销中心副总裁孟庆娜认为，“ 体验式营销不仅仅只是考虑产品的功能和特点，品牌更应该围绕着消费者的需求做出创新，才能给消费者制造惊喜，提升品牌在消费者心中的形象。“
从新生代女性的兴趣爱好出发，为进一步满足她们的生活仪式感，37°生活美学将品牌与生活方式融合在一起，给予顾客更丰富的消费体验，致力于打造都市里的“秘密花园”。不仅在物质上给予满足，更在精神上赋予愉悦的感受。
据孟总透露，37°生活美学今年计划再开100-200家店，以80—120平米的标准店型为主，加大直营店覆盖面。并结合新零售，不断优化店铺运营体系，为消费者提供更优质的产品和购物体验。
（图片来自37°生活美学）
