7月14日，国货美妆品牌花西子联合公安机关在浙江某市捣毁一处重大假货窝点。据花西子有关人士介绍，今年年初，花西子在排查假货的过程中发现，在浙江某市，发现有商家生产并兜售假冒伪劣的花西子产品，花西子随即向警方报案。警方接到报案展开了一系列前期摸排核查，并于7月14日下午2点展开收网行动。
此次行动共查封1家店铺及2个仓库，涉及花西子、SK-II等国内国际知名化妆品品牌产品数万个，涉假案值高达千万元，与此同时，现场控制20余名犯罪嫌疑人。
都是假货的仓库
据华创商社提供的淘数据显示，今年618花西子增速为235%，增速全网第二，GMV总量为2.35亿，在成交总额上登顶今年618国产美妆排行榜。花西子在今年成为美妆黑马，在销量上增长迅猛，5月增速为95.6%，当月GMV为2.05亿，也超过完美日记，成为第一。花西子今年在销量上非常亮眼。
随着国产美妆品牌的崛起，线上出货量爆增，随之而来的是假货的横行，而这在新锐国货品牌中尤为严重。
新锐国货品牌由于在这几年加大了社交媒体投放，消费者对这些品牌的有一定的认知和接触，且造假链条在国内，在生产和渠道上都非常容易渗透到消费者中。早在2019年5月，花西子就发现市场上多个渠道出现了与“花西子”产品高度相似的假货产品。
这些假货有些是高仿假货有些是直接造假，在产品和包装盒上仿冒，甚至仿造公司公章，伪造品牌授权，还假冒防伪查验网站。在消费者层面，有些消费者购买了假货给其带来了过敏和溃烂等皮肤问题，严重损害了消费者利益。
花西子打假相关负责人表示，目前来看，在1688、拼多多、淘宝、微博、小红书、抖音等渠道都有不同形式的假货出现，且屡禁屡犯，一个假货链接被投诉删除，它有可能又会以另外一种方式在另一个地方出现。
尤其，伴随着网红直播、电商团购、抖音短视频等网络形态的逐渐火爆，抖音、小红书等平台已经成为假货流通的新阵地。据悉，此次被端掉的假货窝点，隐匿于一个商铺林立的地区，该地区拥有数千家商铺，是直播、微商、电商、团购、实体店等各类销售形态的供货集散地，假货正在以庞大的体量涌入直播带货以及内容电商市场。
2020年3月，花西子正式向外界发布“高薪招募打假官”的招募信息，面向全国招募首席打假官。之后的1个月，花西子再次追加30万打假基金，招募“护花官”邀请全民参与打假。随后的6月，花西子已经在各电商平台投诉假货信息近2000条，起诉案件300多起，未来花西子将加大打假力度，对目标重点城市进行重点打击。
化妆品行业一向是假货重灾区。2019年，上美集团方面接到消费者关于一叶子酵素面膜产品的投诉，经鉴定，一叶子品牌方发现，在微信平台存在大量通过销售假冒一叶子面膜牟利的现象。在上海市奉贤经侦公安的全力配合下，历时多月，抓捕售制假人员8人，查扣假冒一叶子面膜产品8万3千余片案值120余万元，现8人均已被逮捕。
造假源头难以查证，加之巨大利益驱使，很多小作坊依然铤而走险，导致化妆品假冒产品层出不穷，打假形势十分严峻，假货是全行业需要共同要面对的问题。
与此同时，国家监管层面也在发力。作为全国化妆品生产重镇，广东省广州市白云区2019年，出台了《白云区打击制售假冒伪劣商品违法行为三年行动计划（2019-2021年）》。其中包括制定白云区打假举报奖励办法，以最高50万元重奖调动全社会打假积极性，白云区还创新性推动全国首个政府专属微信打假通道落地，目前已封停涉假微信号360余个，其中化妆品涉假微信号近60个。
