近几年随着一大批新锐国货品牌崛起，国人对国货潮牌的关注度越来越高，尤其是年轻一代消费者，在国潮话题中的参与度越来越高，除了品牌的营销力，更主要的原因是新、老国货品牌的发展越来越注重细分产品，从而聚焦了“Z世代”消费群体的注意力和购买力。
疫情后，全国购物中心都纷纷进入了集中招调期，精准、优质品牌的引入是商业项目的调改动向，其中郑州国潮品牌尤其是美妆领域的调改颇具看点。
彩妆集合店增势迅猛
除了TOMFORD、黛珂等国际一线品牌河南首店的进驻外，国货彩妆的调改不可忽视，上半年来郑州美妆集合店增势迅猛。
完美日记与The Colorist调色师、Wow Colour并称为三大美妆零售新物种，这三个品牌今年集体登录郑州市场，五个月内陆续开设了7家门店。
1月10日，河南首家完美日记线下体验店在新田360广场郑州国贸店一楼开业，随后进驻正弘城负一楼。
3月29日，Wow Colour郑州首店于落户汇艺·银河里，后迅速入驻局外·太格茂、中原万达广场与新田360广场【绿地新都会店】。
5月2日，网红彩妆集合店The Colorist调色师郑州首店于新田360广场【绿地新都会店】一楼开业。
6月26日，NOISY Beauty声名大噪美妆乐园中原首店在郑州丹尼斯大卫城开业。
据赢商大数据显示，完美日记已入驻38家购物中心，主要分布在华南、华东等地区，今年计划开店160家；WOW COLOUR已进驻购物中心46家，今年计划开店100家；按照这一增势，预计下半年郑州的门店也会持续增加。
根据市调了解到，这些美妆集合店大多开在一楼，且门店处于购物中心的核心位置。郑州新田360【绿地新都会店】的WOW COLOUR门店与The Colorist调色师更是在一楼主动线上对门而开，在品类集中方便消费者选购的同时，二者也形成了直接的竞争关系。其中，位于新田360广场郑州国贸店的河南首家完美日记线下体验店选择开在了拐角处，店面不设立体墙两边都很通透，这也更好的展示了门店的产品，增强店内流动性。
彩妆消费市场需求空间巨大
在“颜值经济”日益火爆以及审美文化多元化的趋势下，化妆品成为主流消费品，特别是作为年轻客群的一种刚性、高频需求。
据统计数据显示，3月22日—5月20日的60天内，淘宝及天猫彩妆销售额超过65.2亿元，环比上升24.54%。今年618当天，淘宝和天猫平台上各子类彩妆产品交易额也实现大幅增长。
美妆行业是一个长尾效应非常明显的行业，伴随化妆品消费人口增长、消费理念转变、消费结构多元、消费渠道变化、产业链及国家政策等共同驱动市场高速扩容，可以预测出中国化妆品行业的成长性以及国货美妆的潜力。从美妆集合店入驻情况可以看出，郑州的购物中心也在迎合美妆国潮热这一新趋势，预计在2020下半年，将会有更多线下门店开出。
”完美日记“和”李宁“成95后最热关键词搜索
近年来，联名产品受到了年轻一代消费群体的追捧。然而值得注意的是，根据第一财经商业数据报告显示，在众多跨界联名品牌中，95后消费者偏好度较高的是国货品牌，TOP10品牌中，国产品牌占到了7成，并以运动品牌为突出；同时，在消费的过程中，95后消费者喜欢搜索”完美日记”和”李宁“等品牌关键词。可见，除了新锐国货美妆产品外，像李宁这样的老字号国货品牌也受到了年轻人的关注和认可。
数据来源：第一财经商业数据
老字号国潮的追击
国货近年来越来越受到关注和认可，“ 新国货”相关搜索指数呈现稳定上升趋势，线上国货市场消费规模近三年保持增长。从分类上来看，国货服饰类的消费占比达近六成。同时，中国品牌文化自信和原创设计能力的提升，使得李宁和回力等国潮品牌成为潮流服饰消费关注热点。
95后眼中的国潮，鞋和卫衣最国潮，既爱焕新的老国牌，也爱年轻原创的新国潮。据第一财经商业数据统计显示，国潮服饰品牌在95后中渗透程度最高的、最受喜欢的是回力、李宁和飞跃三大品牌。
数据来源：第一财经商业数据
近两年，中国李宁以”新国潮“形象频繁亮相国际时装周，成就了一记”漂亮的翻身“，更是趁热打铁在全国快速开出超过70家独立门店。据市调发现，中国李宁在郑州大卫城、正弘城等项目中开出了时尚店，无论是大气时尚的装修还是橱窗中个性潮流服饰的陈列，都为店铺吸引到了巨大的客流。值得一提的是，最受95后喜爱的品牌回力在购物中心开设的门店却少之又少，郑州具有代表性的商业项目中仅在国贸360二楼的连廊上看到了回力的身影。可见，如果老牌国货品牌没有像李宁那样有鲜明品牌概念的输出和个性的创新，只是借助老字号国潮的旗号发展，会很容易陷入单一的局面中，从而失去竞争力。
（图片来源于网络）
结语
通过高性价比、高颜值的产品，即使在当下经济整体下滑的大背景下，新国潮消费仍然保持着比较稳定的增长。然而，初出茅庐的新锐国货品牌想要在这个激烈竞争的市场里站稳脚跟、实现品牌积淀，仍需砥砺前行。
