此次主题庙会以LINE FRIENDS旗下代表性IP BROWN & FRIENDS为主题的LINE FRIENDS豫园七夕情人节庙会。精心准备半年之久，庙会融合了时下流行的IP创意文化和传承已久的中国传统文化，展现了独特的碰撞与交融之美。本次合作不仅体现了LINE FRIENDS贯彻自身开展本土化合作、打造多样化线下体验的创意创新品牌理念，更是与上海豫园共同为消费者带来一场集“逛、吃、玩、买”为一体的夏日游园欢乐体验。
LINE FRIENDS豫园七夕情人节庙会
LINE FRIENDS一直以来凭借可爱萌趣的IP形象深入人心，不仅有丰富多样的自有产品，与各行业多领域的品牌展开授权合作更是拓展了LINE FRIENDS的业务范围，从而渗透进消费者生活中的方方面面。此次和豫园商城携手展开全方面覆盖吃喝玩乐买的七夕情人节庙会，亦是为广大消费者的盛夏日常增添了一场充满文化交融与时代碰撞的游玩盛事。
自8月1日起至8月31日，LINE FRIENDS代表性IPBROWN & FRIENDS的成员们纷纷穿上具有浓浓节庆意味的豫园定制款中式服装，集体登陆豫园。豫园内的主干街道挂满了BROWN & FRIENDS IP主题彩灯，随处都充满了布朗熊、可妮兔等人物形象元素；中心广场上还有LINE FRIENDS主题集市好逛又好买，集结九阳、KEEP、建设银行、天岸创奇、芬腾、长亿、KACO、亿智、艾贝等众多授权合作品牌，带来高颜值且实用的各式授权合作产品和惊喜优惠活动；3米高的布朗熊也出现在集市上，迎接着每一位前来游玩的消费者。
主题餐饮也是一大亮点，豫园商城内的哈根达斯门店将提供BROWN & FRIENDS主题冰品；而汇聚了众多江南传统美食小吃的“舌尖上的江南”则将BROWN & FRIENDS的萌趣形象与绿豆糕、奶黄包等中式点心和巧克力饼干、蛋糕等西式小点相结合，从用餐环境到餐点饮品，呈现跨界惊喜。8月1日至8月18日，更有LINE FRIENDS豫园中秋月饼礼盒线上线下同步预售。
在这一整个月中，8月8日BROWN DAY布朗熊生日和8月25日七夕情人节是两个十分重要的节庆日，LINE FRIENDS在这两天里也为广大消费者准备了丰富多样的活动，和大家共同欢庆。七夕情人节庙会活动的同时，在8月8日BROWN DAY当天，LINE FRIENDS不仅在“舌尖上的江南”举办品牌粉丝专场活动，更有IP人偶快闪现身豫园内，陪伴广大游客一同赏花灯、逛集市，共同庆祝布朗熊的生日。在七夕情人节当天，LINE FRIENDS与豫园希望见证每一对恋人的甜蜜相约，随处可见的布朗熊和可妮兔的CP花灯都增添了当日的浪漫氛围，与大家一同留下欢乐美好的七夕回忆。
LINE FRIENDS持续带来创意新体验
近年来，LINE FRIENDS将目光置于中国本土文化，在大陆地区贯彻本土化这一品牌策略，融化本土文创元素，不断贴近中国本地消费者。从2018年与中国千禧一代偶像明星王源共同创造的IP线ROY6、与小米达成深度生态链合作、去年在上海东方明珠塔举办I AM SALLY限时主题展，到本次和豫园商城达成合作，都一再体现LINE FRIENDS的本土化进程。
就此次和豫园商城的合作，LINE FRIENDS表示：“上海豫园蕴含着非常浓厚的中国传统文化，吸引来自全国甚至世界各地的游客到访游览，是海派文化的代表。豫园在秉持传统文化的同时，不断寻求创新与文化的碰撞融合，这与LINE FRIENDS的本土化理念不谋而合。本次合作亦是双方彼此选择的结果，希望借此合作拓展彼此的品牌路线、拓宽各自的消费者群体，让两个品牌形象都能更加深入人心，从而达成双赢。”
除了本土化策略，LINE FRIENDS亦十分重视带给消费者的多元体验和新鲜感。通过不断的线下门店升级改装、快闪展览、主题乐园等多样的线下体验形式，以及游戏、动画和短视频等丰富的品牌内容，希望加深消费者对品牌的理解和情感连接。
创意创新是LINE FRIENDS所秉持的另一重要品牌理念，不久前刚发布的MINI BROWN & FRIENDS系列和SALLY & FRIENDS系列，体现了LINE FRIENDS计划在每年推出全新IP线的品牌策略。与此同时，已在全球多个国家与地区上市的个性化定制平台LINE FRIENDS CREATOR亦体现了LINE FRIENDS深入了解千禧一代和Z时代消费者，用创意创新迎合他们的喜好。
豫园商城致力将中国文化向世界传播
此次的LINE FRIENDS豫园七夕情人节庙会是豫园商城继故宫、敦煌和迪士尼之后，又一次与国际知名IP展开合作，进一步推进豫园商城作为代表性文化地标的焕新升级。值得一提的是，本次LINE FRIENDS和豫园商城的合作将与豫园升级后的夜市项目“食玩校场”相结合，帮助豫园打造沉浸式国潮街区、创造新的主题。豫园商城相关负责人透露，豫园将持续致力于引入国际文化，同时亦不断对外输出中国文化，探索国潮创新，将中国文化元素与国际文化元素相结合，在不断提升豫园这一文化地标的影响力同时，向世界传播中国文化的独特魅力。
LINE FRIENDS亦将继续在中国大陆地区持续寻求并开展与各领域优秀品牌间的合作，结合自身优秀的创意设计能力及合作品牌在特定领域内的出众实力，在为消费者带来源源不断的欢乐与惊喜体验的同时，展现中国的文化魅力与文创精神。
