近几年，随着人民生活水平的提高和日益增长的物质需求，国人对奢侈品的购买力度也逐渐加大。加上年轻消费者的崛起、电商平台的完备化、线上线下全渠道的融合，让奢侈品牌在中国市场有了全新的发展机遇。此外，受今年新冠疫情的影响，该行业在国际市场的需求普遍低迷，在经历一段暗黑历程后，只有中国市场率先绽放出了新的活力。
数据表明，由于新冠疫情在全球的蔓延下，奢侈品牌在整个上半年的表现都不太理想。恰好，3、4月份中国的疫情基本得到控制，这也给众多品牌带来一线生机。
在这段时间内，我们频繁可以看到外国品牌在中国的线上线下市场争相开旗舰店；还入驻了许多顶流的社交媒体APP，并积极参与到和消费者之间的互动中。
近日，据媒体报道，Louis Vuitton（路易威登）品牌在上海恒隆店8月的销售业绩预计在1.5亿元左右，而以往的单店月销售额约为8000万至9000万元。而该广场的销售代表也向媒体确认了这一消息属实，并表示这创下了LV在中国单店月销售额最高纪录。不过，LV官方并未对此消息做出回应。
二季度以来，疫情在中国内地得到进一步的控制，市场活力也逐渐达到爆发之前的水平。加上国外疫情较为严峻，旅游代购等服务停滞，大多消费者选择在国内市场购买奢侈品。
此外，在8月份，有许多的因素刺激着人们对Louis Vuitton的购买需求，该品牌于8月6日在上海发布了其2021春夏男装系列，这是疫情后奢侈品牌在中国举办的首一场线下时装秀。同时，中国传统的 情人节——七夕的到来，更是推动其销售业绩增长。
随着中国市场的需求进一步扩大，也将会有越来越多的奢侈品牌参与其中。根据此前贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》表示，中国正成为带领疫后经济复苏的先锋。
预计到2025年，中国消费者对全球奢侈品消费总额的贡献率将达到约50%，成为全球奢侈品行业反弹增长的关键引擎。此外，线上渠道份额将进一步提升，至2025年，该渠道的占比有望上升至30%。
