在今年特殊的市场环境中，无论是奢侈品牌还是运动品牌都正经历着一场前所未有的挑战。在新冠疫情的反复状态中，大多集团都非常谨慎地进行复苏。
而随着法国奢侈品巨头开云集团（Kering）进一步提高对奢侈品的关注度并加强自身的资产负债表，该集团日前宣布，已经出售了德国体育品牌Puma（彪马）的5.9%股份，成交价格大约6.56亿欧元（合7.72亿美元），这导致了Puma的股价下跌了3.5％。
对于此次交易Puma的股份，将开云集团在该品牌的持股比例从之前的15.7%降至9.8%。其也在一份声明中说：“这项交易的财务收益将达到开云集团的整体公司目标，从而进一步加强其财务结构。”
2007年，开云集团以53亿欧元收购Puma，但近年来，其一直将重点放在旗下的奢侈品牌当中，如Gucci，Balenciaga和Bottega Veneta等，并在过去的几年中，逐渐开始从Puma撤资，以专注于奢侈品领域。该集团于2018年宣布将Puma的70％的股份分配给其股东，从而将其在该品牌中的股份从86％降至16％。
但值得一提的是，该公司已与Artémis集团达成协议，Artémis集团是Pinault家族的投资机构，也是开云集团和彪马公司的主要股东。作为重新调整其奢侈品部门计划的一部分，Artémis保留了Puma 29％的股份，Kering约占16％的股份。这项交易的结果是，开云集团将保留彪马9.8％的股份。
在今年因新冠疫情的冲击之下，各国的封锁政策和线下大多数全球体育用品商店关闭，让运动行业遭受了巨大的损失。Puma在7月份报告称，第二季度的销售额按汇率调整后下降了30.7％，至8.31亿欧元，息税前利润下跌至1.148亿欧元。不过随着商店重新开业以及疫情的逐渐稳定，人们也更加重视运动与自身健康，这也导致了运动产品的销售额有所反弹。
开云集团在此时向好的市场环境下选择抛售Puma的股份，虽然在短时间内影响到该品牌的股价和发展，但展望未来，由于此次疫情的因素，消费者开始更加重视户外运动和健身，这也大大增强了市场对运动产品的需求。
作为全球排名前四的运动品牌，Puma近期在低迷的市场的表现还是可圈可点的，其也正加大力度进军电竞领域，逐步扩大自身的市场占有率，我们也期待今后gaunt品牌的发展。
