现场
珠三角遍地建“城”
东莞:发展商高调打“香港城”旗号
在东莞,现在已有一家发展商高调打出“香港城”旗号。据称预计投资2亿元,能容纳1000多个档位,并声称要打造国内最大的零关税商品专卖城,计划5月份将赴香港大规模招商。这家“香港城”的发展商表示,要通过扩大零售业发展空间、丰富购物的内容,让经营者和消费者得到实惠,并说将不局限于单一零售,在商品经营的过程中会同步引进香港的物流服务、广告服务、财务管理、金融服务及法律服务,并融合香港优势产业和香港资金的引进。
珠海:培育真正意义的“香港城”
今年以来,珠海一夜之间也“冒”出了一些“香港城”,有些正在香港招商,有些已经勉强开业。据了解,珠海市正在培育一个有真正意义的“香港城”,以休闲作为主题,建造一个以旅游为特色的“零关税商业区”,使它成为真正的“香港城”。据有关部门介绍,该商业区80%是香港货,包括经营300多种免税商品,以香港的商户为主,将于今年8月份开业,除了经营免税的300多种商品外,还将增加饮食、娱乐等项目。
深圳:有规模“香港城”已有四五家
深圳市经贸局向记者提供的资料显示,深圳目前已经形成规模的CEPA商场有四五家,以罗湖和福田区为主,东门、上步路和华强北等商业街也有以CEPA为招牌吸引顾客的商户。而一项由深圳福田区政府方面推动建立的深圳“CEPA港澳购物城”也正在运作中。据了解,这个购物城与一般商场不同的地方在于,由港人全权负责经营管理,同时投资者还必须是香港的居民或企业;经营的商品不一定都免税,但必须有香港或外国特色、有品牌,港澳或是国外品牌的专卖连锁店。
思考
如何进行持续化经营
面对各类“香港城”项目在珠三角的层出不穷之势,有关专家很坦率地表示了他们的疑惑:“香港城”究竟建给谁?如此同质化的商营架子珠三角是否受用得起?如果完全抛开经营的意识,“香港城”堆砌的意义还有多大?
来自东莞经贸机构的市场调查显示,目前已报备案的大、中、小型香港城商业项目,大多是综合地产工程的附建和配套,其规划的香港城经营品种虽有相应地区差别,但经营模式和类别却几乎同属一宗。涉及的商品性质也相对局限于日用、轻工百货以及连锁品牌商品。交易模式单一、重复,规划的商品雷同,经营圈不宽,同时分区布点有限。
“陈列于所谓精品香港城内的西服、唇膏,在天河、吉之岛一样有,这就很让人为香港城的持续化经营担忧了。”专家认为,CEPA“香港城”必须确立自身的经营理念和营商思路,“这应该是商业型‘香港城’健康、做大的路子,也符合CEPA原则的初衷。”专家表示,任何一个商业项目的成功更多是经营力的聚集,而不是单一销售量,商业“香港城”也不例外。“不光是把产品卖出去,更要把利润保持住。在销售上更加考虑与周边大商圈的衔接,在产品陈设上注意质的差异化。这样,香港城的特色才能不只是停留在名称上。”
各方意见
某商贸有限公司副总经理戴和明
政府大力发展并加强规范
戴和明概括“香港城”现象用了一句话:赶了巧的短期行为。“‘巧’在了CEPA实施后独特的商业时机,但规模和品牌的障碍终是难成气候。”在戴和明看来,形成香港城先天“缺陷”的至少有两个:经营招商把关不严和小型营利性买卖经营短视。“此外,由于这是一个源政策利导而起的新商圈,经营还主要依靠‘香港城’这一概念,商业特色化的理念还很不成熟。”
对于香港城地区发展的预期,戴和明认为配合整体市场及管理的引导,“香港城”活跃市场、便利内地百姓消费的优势,短期内将会持续,但最终它对于港澳与内地之间更成熟的“商业对话”都将只是一个衔接和补充。戴和明提醒各类“香港城”的经营者保持冷静,而政府则需要在大力发展的同时加强规范。
东莞市经贸局负责人
“香港城”建设内涵更重要
东莞市经贸局负责人在接受媒体采访时表示:对于“香港城”的建设,更多是要注重内涵。一个商场经营得是否成功,概念固然重要,但最重要的还是要看它销售的商品的质量、价格、品种以及商场的经营特色、知识产权等。“香港城”应该建成香港零关税商品销售中心,专门销售零关税的香港商品。他表示,东莞将在金融、物流、会展、旅游、商业零售、房地产六大产业上与香港实现对接,其中在商业零售业上,将引进香港商业分销和零售服务,开设批发业百货店、连锁店、专门店。