德国运动服饰巨头adidas（阿迪达斯）集团，在2020年之中损失惨重。从一季度、第二季度的业绩暴跌，到第三季度终于复苏，然后欧美第二轮疫情爆发，还没尝到复苏甜头的阿迪达斯不得已为第四季度的业绩发出盈利预警，真是令人心惊胆颤、抓心挠肺。
幸运的是，最近阿迪达斯公布的第四季度业绩数据，或许是受到了假日季消费者们的购物热情推动，所以其无论是销售额还是利润收入都不再暴跌，成功将第三季度的复苏势头保留到2020年结束。下面让我们一起具体来看看。
2020年第四季度，阿迪达斯集团销售同比下跌5.5%至55.48亿欧元，营业利润同比下跌8%至2.25亿欧元，净利润同比下跌5.5%至1.57亿欧元，电商业务收入增长43%，均好于分析师预期。其中，阿迪达斯品牌销售额同比增长1%至50.72亿欧元，Reebok（锐步）同比下跌5.2%至4.06亿欧元。
第四季度阿迪达斯在各个市场销售额均出现了增长。俄罗斯暴涨21%至1.39亿欧元；北美增长2.2%至14.09亿欧元；中国所在的亚太市场同比增长1.4%至19.18亿欧元；拉丁美洲和新兴市场也分别同比增长7.1%和7.2%。
下面小编为大家整理了一下阿迪达斯集团在2020年前三个季度的业绩表现。
阿迪达斯在一季度的利润暴跌超九成无疑是最为悚然听闻的。2020年一季度，阿迪达斯收入同比下降19%至47.53亿欧元，净利润同比暴跌96%至2000万欧元。其中电商渠道的销售额增长达到35%。
第二季度，新冠疫情的大流行持续存在，四月份，在全球各国封锁措施的高峰期内，Adidas在除了亚太地区以外几乎所有门店都关闭了，其全球门店关闭总数达70%以上。直到6月份才开始恢复线下实体店经营，但客流量受到疫情影响依旧低下。这个时候电商成为了阿迪达斯盈利的希望。
第二季度，阿迪达斯净销售额同比暴跌35％至35.79亿欧元，净亏损为3.06亿欧元。其全球电子商务销售呈3位数增加，并且在6月份门店开放后还保持高速发展的态势。第二季度电商销售额录得93%的高增幅。
阿迪达斯真正的复苏在第三季度。截至2020年9月30日的第三季度， 阿迪达斯的营收下降3%至59.64亿欧元；营业利润下降12%至7.94亿欧元。皆高于分析师此前预期。这主要是疫情得到了缓解，阿迪达斯90%门店都开始重新运营，除了线下渠道大多恢复外，阿迪达斯还严格控制成本，使得营业利润利能够获得显著回升。在第三季度中，阿迪达斯电商渠道的业绩贡献也非凡，电子商务渠道的销售额同比暴涨51%。
