金融界网3月16日消息，玩具反斗城又有了新主人。
本周一，品牌管理公司WHP Global宣布收购了Tru Kids的控股权，Tru Kids是玩具反斗城（Toys R Us）、Babies R Us和Geoffrey The Giraffe等品牌的母公司。
WHP董事长兼首席执行官耶胡达·施米德曼在接受采访时说:“我们从事的是品牌业务，玩具反斗城是世界上最可信、最受信任和最受喜爱的玩具品牌。我们度过了玩具火爆的一年. ...对于玩具反斗城来说，美国真的是一块空白的画布。”
Shmidman自2019年以来一直担任Tru Kids的副主席。由Solus另类资产管理公司（Solus Alternative Asset Management）和私募股权集团Ares Management管理的基金支持的Tru Kids在2017年9月申请破产保护后，从玩具反斗城（Toys R Us）购买了这些品牌和知识产权。玩具反斗城（Toys R Us）在2017年严重的假日季之后，最终无法靠自己摆脱破产，被迫进入清算程序。
自那以后，Tru Kids尝试了许多策略来激发动力，包括在科技平台b8ta的帮助下在美国开了两家快闪店。但今年早些时候，由于购物中心客流量不佳，尤其是在新冠肺炎大流行期间受到了抑制，这些商店都关闭了。有一段时间，大型零售商塔吉特（Target）为玩具反斗城（Toys R Us）的网站提供支持。目前，在ToysRUs.com上的所有购买都被重定向到亚马逊。
“重组对公司造成了巨大损失，”施米德曼说。“然后，希望新冠肺炎是百年一遇。但现在我们要克服这两件事。前途无量。”
展望未来，WHP表示将管理全球Tru Kids业务，并指导其扩张。玩具反斗城（Toys R Us）和婴儿反斗城（Babies R Us）在欧洲、亚洲、非洲、澳大利亚和中东等25个国家共有900多家品牌门店。
施米德曼表示，公司计划在北美地区再次开设玩具反斗城（Toys R Us）门店——理想情况下，在这个假期之前开几个店。他说，这可能会有多种形式:旗舰店、弹出式商店、机场店或其他零售商店里的迷你商店。WHP尚未确定计划在美国开设多少分店
“未来会有很多购物中心，所以我们不需要在那里，”施米德曼说。“但我们可以去那些交通繁忙的商场. ...。因此，我们不仅有机会捕捉到人们渴望得到的玩具体验，还能捕捉到人们想去哪里购物。在后冠状病毒时代，这将是非常有趣的。”
Oaktree Capital Management管理的基金承诺为WHP提供3.5亿美元的股权支持。
