富有视觉冲击力的店堂设计、极具创意感的服饰组合、让人目不暇接的顶尖潮流品牌、个性化的主题活动所有的一切都在传递着一种独有的时尚讯息，让每个年轻人都可在novo更好地认识自我及展现自我，找到消费至IN的感觉。
novo新概念店位于北京东三环的LG双子座大厦商场首层，店堂设计采用了日本顶尖设计师的最新设计理念，酷感十足的黑、灰色调搭配简洁的木质方格造型，整体氛围充满潮流感，同时优雅简约，给人带来强烈的感官冲击。素来追求个性时尚的novo新概念店，倡导一种全新概念的生活空间，在这里，你会看到来自著名时装设计师的国际品牌、个性前卫的服装、配饰、时尚运动鞋。novo新概念店充分迎合年轻、时尚、独立一代的生活品位，创意性的将各种潮流品牌进行了概念化的组合，赋予其新的时尚理念，同时加以极具设计感的空间布局，营造出一种个性化、散发灵感与时尚激情的购物环境。除此之外，novo新概念店每个月还会推出个性化的商场主题活动，让所有来到novo的年轻人享受到独一无二的、好玩的消费体验。
在novo新概念店今季的主题中，最值得称道的非混搭概念莫属，novo概念店内融合了众多时尚潮流品牌的不同风格，全力打造多品牌Mix&Match混搭概念。novoLG店不仅包括顶尖时尚牛仔品牌Evisu、Salsa、MissSixty、Energie、ParasucoCimarron,还有各类运动服装品牌如OnitsukaTiger、Nike、Adidas、Puma、Lacoste、Converse、New Balance以及知名包袋品牌LeSportsac等。其中，凝聚了街头文化精粹的novosneakers是大批追求个性、渴望与众不同的潮人至爱之选。值得一提的是，Evisu、Parasuco、Cimarron、OnitsukaTiger几个品牌是首次随novo新概念店进驻北京潮流圈，对于崇尚这几个国际时尚流行品牌的时尚潮人来说，是个不小的诱惑。
