炒鞋是投机分子牟取暴利的手段，以前被炒鞋卖家盯上的目标通常都是耐克、阿迪达斯等国际大牌的热门鞋款，但是因为新疆棉事件，支持国产品牌呼声大起，由此引发了投机分子对于李宁、安踏等国产球鞋的炒鞋行为。
尤其是国潮代表李宁，在潮鞋交易平台得物App上，原本应该1499元一双的李宁韦德之道4球鞋，在几天时间内价格被翻炒至99999元，价格翻了66倍，直逼10万大关；李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款，原本价格在1699元，也被炒至三万元。
舆论发酵之下，人民日报、新华社、央视等官媒纷纷下场批评“国产天价球鞋”、“炒鞋”现象，诸多网友也是吐槽、抱怨连连，更有网友指责炒鞋份子趁机“大发国难财”。
随着网友怨念不断增强，已经有许多人将矛头对准了品牌方，风头大盛、不断登上热搜榜的李宁已经遭到部分网友网络评论留言扬言要抵制。
近日，在证券日报报道下，李宁终于回应“天价鞋”。李宁相关人士对记者表示，从品牌方出发，李宁并不想与炒鞋圈有任何关联。其声称“天价鞋”出现在第三方平台，而非李宁官网，并且经过公司调查这些鞋款虽然标价奇高，但并未有成交量。
为了能将鞋子卖给真正需要的人，规避炒鞋圈的投机份子利用软件抢购限量款球鞋，李宁公司会在线上采取IP地址核对方式，拒绝向那些多次出现、疑似炒鞋者发货。
线下李宁同样没有放过，身份证核对的方式也被引入。李宁相关人士表示，这些虽然并不能完全杜绝炒鞋行为发生，但是公司会尽力为消费者提供公平的消费环境。
不久前，事件相关方潮鞋交易平台得物也发微博回应称，李宁被炒至天价的鞋款已经全部进行下架处理，并且这些“天价鞋”并无成交量或者交易量极少。
同时，得物表示另发现20款球鞋也存在卖家所标价格波动较大的问题，平台均已下架，并对3名涉嫌恶意影响商品标价波动的卖家采取封禁措施。
和谐公平的消费环境，需要大家共同努力，李宁品牌能够发声表态，出力打击炒鞋行为，无疑极大地挽回了品牌在炒鞋风波中损失的声誉。如今，社交平台上，舆论风向再次倒转，众多网友为李宁的回应点赞。
