520爱的营销大战，众多品牌纷纷将目标瞄准了热衷过节的情侣，然而世界之大，爱的形式何止这一种？
奈雪的茶今年520的洞察就放的比较广了，利用自身IP奈雪CUP美术馆计划，联动Roberts Rūrāns共同打造“牵手杯”，将亲情、爱情、友情、宠物情等不同感情通过手绘画作展现，鼓励每一种爱的表达。
这波养眼又暖心的操作，在与其他品牌形成营销区隔之余，也可以看到奈雪的茶，在茶饮+艺术领域不断探索，正在给用户带情感增值体验，奈雪的茶也正在成为用户身边更有温度的朋友。
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每种爱都值得表达
手绘勇敢牵手杯跨界圈粉
520是一个表达爱的节日，但目前品牌营销在对“说爱”的理解上更倾向爱情。诚然年轻情侣更注重仪式感，容易为此类营销买单，但随着此类营销节点越来越多，营销同质化、单一化的问题也越来越突出。
在这样的情况下，520的奈雪CUP美术馆计划将目光投向“大爱”，探索更多元的陪伴与情感，并用“牵手”这一表达爱意的动作为主题，构建不同主题的勇敢牵手杯，鼓励用户向不同的对象大胆说爱。
曾经和你牵手的那些人，你还记得吗？今天，我们希望每一位朋友，都握紧住身边的手/爪，大声表白亲人、爱人、伙伴、姐妹、爱宠，从感受彼此手心的温度开始！说出你的表白宣言！揪5个粉丝送出“联名牵手杯“。#奈雪Cup美术馆 #牵着手握着爱 #RobertsRūrāns
此次奈雪CUP美术馆计划联动的是插画艺术家Roberts Rūrāns，他的画作简约但艺术感极强，充满未来感和意识感，具有强烈的个人特色。此次与奈雪的茶合作，Roberts Rūrāns用擅长的鲜艳色彩配合简洁的几何形状，把与长辈、与伙伴、与爱宠、与爱人等不同的对象牵手的命题具象成画，充分展现每一种爱的特点与温度。
在【养育的爱】插画中，慈祥爷爷的手如安稳的大摇篮，托着孩子们安全、畅快地玩耍，是无数人童年最有安全感的靠山。长大才惊觉他们已更加苍老，唯愿牵住您的手，时光慢点走。
难题再多，加班再晚，只要有靠谱的伙伴在，总能心安，就像【团结的爱】中伙伴们手拉着手，相互扶持传递着力量，伙伴携手，项目不棘手，总会取得耀眼的成功时刻。
家里有毛孩子的人，回家进门总能获得热情的迎接。毛孩子虽然不会说话，仍用各种动作表达着思念，主人就是他们的家人，也是他们的一生。正如【陪伴的爱】画作中，被宠物环绕的人，也正被爱环绕，执子之爪，陪伴到老。
而对于闺蜜而言，没有什么比小姐妹聚在一起吃吃喝喝自拍合照更开心的了，【闺蜜的爱】中交缠的双脚，高举的手机，还原了多少女生闺蜜聚会的欢乐与亲昵？姐妹手拉手，世界陪你走。
当然在说爱的日子里，爱情总不会缺席。找到那个TA，就会像【确定的爱】中那样，四季三餐，都想相拥牵手共度，可以看遍美景，可以共筑家庭，重要的是牵住你的手，一起到白首。
但不是每个人都如此幸运，总有落单的孤单人，他们如【说不出口的爱】插画里那样，追着想象中的手却无法触碰，埋在心底无法开口的遗憾和孤寂和夜色背景一般寂寥。牵不到的手，爱说不出口，如果给TA这杯奈雪的茶，TA会不会明白呢？
多元的插画设计，恰到好处的传达着每种情感的心情，写意浪漫。印在奈雪茶饮杯上，通过传递到相应的人手中，让520这天奈雪的茶，除了饮品本身的味道外，更多了多元情感带来的酸甜滋味。这波操作在基于用户生活现状的基础上，让日常饮品成为了一件件艺术品，极大扩容了520告白日的内涵。
利用牵手杯鼓励用户表达各种爱的同时，奈雪的茶也成为了告白的介质，以消费者为起点，向外辐射养宠、白领等更多圈层，配合情感与艺术因素的加持，巧妙扩大品牌声量与提升好感。除了限定茶饮杯外，奈雪的茶还延展到零售领域内，推出同系列的马克杯、双层随手杯。不好意思说爱又想表达的朋友，大可以选择勇气牵手杯礼品送给对方。
基于用户洞察与艺术展现的，奈雪CUP美术馆计划让奈雪的茶不再局限于“茶饮”关键词，而是日益成为用户生活的参与者，与“美好”的关联更加紧密。
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茶饮亦是生活态度
千万级艺术IP让品牌更具温度
奈雪CUP美术馆计划并不是今年520的限定项目，而是奈雪的茶长期坚持的品牌活动。据奈雪品牌营销中心负责人刘彦利说，奈雪和艺术的结合往往由一个概念或社会洞察开始，联手艺术家把这个概念具像化，创作出全新的艺术作品。奈雪也将持续跟更多不同领域的艺术家探索艺术日常化的方式，让艺术走近生活。
在去年520，奈雪CUP美术馆计划就联合艺术家CHRISTOPHER DAVID RYAN发起“抱抱计划”，构建了一系列以拥抱为主题的茶饮杯艺术绘图，在魔幻的年份里，鼓励年轻人们用温柔与理解彼此治愈，拥抱未知的未来。这一举动对处在未知变动与迷茫中的用户而言，也是一份情感上的爱意拥抱。
而在今年的跨年期间，奈雪CUP美术馆计划牵手国内新锐艺术家AKI JIANG，以“跨出束缚做更好的自己”为主题，在茶饮杯上呈现独特“跨年展”，踩着当下年轻人期望改变现状的心理特点，鼓励用户跨出局限成为更好的自己。画作温暖明亮的视觉同样治愈，给人 “否极泰来”的希望感。
奈雪CUP美术馆计划在今年520已经进行到第6期，每期都会紧抓当下用户心态，与世界艺术家联合，以茶饮杯为画布，展现当代年轻人的生活现状。每期艺术活动中，奈雪的茶都会推出相应的周边产品，让这些艺术品能够更长久的陪伴在用户生活中，也让奈雪的茶，成为年轻人生活中自我表达的一种方式和态度。
深入用户内心的洞察力配合艺术加持，让品牌“在奈雪遇见美好”的主张情感化、实体化，实现品牌与年轻人“同频”的效果。因情感共鸣，奈雪的茶得以不断渗透用户生活，而形成更强的共鸣与联系，让品牌在“一杯好茶、一口软欧包”之外，不断延伸生命力。
最后
当用户的爱恨际遇从咖啡店转移到茶饮店，手中的饮品味道掺杂了太多情感回忆，新式茶饮已经成为当代年轻人生活方式的构成，要留住用户的心，就要懂用户的心。奈雪的茶看似“不务正业”的追求艺术，却在不知不觉间走进了用户的心里，构建了属于自身的独特营销IP。
奈雪CUP美术馆计划成为奈雪的茶定期与用户沟通的桥梁，辨识度鲜明，可融入多元艺术形式，引发无穷的跨界想象。丰富茶饮产品体验同时，更为品牌在用户心中留下了差异化的印象，为品牌不断注入人文温度，获得更长远的生命力。都说“得人心者得天下”，在营销中同样适用。
