诺基亚手机全球大降价　欲与索尼三星试比高

据悉，全球领先的手机制造商诺基亚(Nokia)已开始大幅降低出售给运营商和零售商的手机价格，以扭转公司近期在全球手机市场份额下滑的势头。早在本月16日的一次电视电话会议上公司表示，为扭转不利局面，诺基亚准备牺牲一部分销售利润，来夺回份额，目标是：全球40%。而在20世纪90年代中期，诺基亚也曾通过降价，从摩托罗拉手中夺过手机销量之首的位置。

降幅最多高达25％

根据零售商们周三发布的报告称，由于公司要与来自索尼爱立信(SonyErics鄄son)、三星(Samsung)等手机制造商的流行款式竞争，近些天来，一些诺基亚的手机款式降价幅度已高达25%。据零售商称，此次降价在全球范围内进行，几乎涉及诺基亚所有手机品种，其中便宜的入门级手机产品降幅最大，某些型号最高降低25%。零售商表示，只有诺基亚的最高档手机系列仍维持原价不变，如近期推出的7200蛤壳式翻盖手机。

本月早些时候，诺基亚宣布，其年营业收入和营业利润较前年同期下降2%，大大低于其此前预计的增加3%至7%的指导性数据。诺基亚把销售下降归咎于手机销量低于预期，以及公司在关键的中级市场缺乏有吸引力的手机产品。同时，诺基亚将部分原因归结到欧元兑美元汇率的上升，如果以不变的汇率计算，诺基亚今年首季销售额应该有7%的同比增长。

降价策略最终效果尚待检验

去年诺基亚在全球手机市场的份额约为38%，但面对日益激烈的竞争，尤其是来自亚洲厂商的竞争，公司2004年首季的市场份额受到了打击。今年首季诺基亚手机销量4470万部，占全球市场份额近35%，摩托罗拉手机销量2530万部，三星则以2010万部的销售数字紧跟其后，位列第三。

零售商表示，由于诺基亚此番最新的大幅降价刚刚开始实施，现在就评价该措施会对销售产生什么影响还为时过早。但一家大型零售商的某位资深高管相信，降价将促进销售。“低端市场的降价会有效果，”他说，“毫无疑问，诺基亚将开始夺回他们的市场份额。”

进行战略重组

诺基亚预计，今年首季全区移动终端行业的增长幅度是29%，诺基亚手机全球销量有所增长，但因为利润下调，其净销售额比去年同期下降了15%。与牺牲掉的利润相比，诺基亚对下降至35%的市场份额更忧心忡忡。诺基亚在埋头争取市场覆盖面———今年初，它组建手机、多媒体、网络与企业解决方案四个部门，大有将通信行业吃光吃透之势。但除网络部门负责通信设备销售之外，手机、多媒体与企业解决方案部门都在进行手机销售，分工并不明晰。除了手机部，三大新成立部门仍处于市场磨合时期，盈利能力尚未得到体现，个别部门还处于战略亏损期，一定程度上影响整体利润，但假以时日有望为其增加盈利能力。

诺基亚拒绝对降价措施置评，但公司的一位发言人说：“为了确保我们能够保持和加强我们在市场中的地位，我们当然会采取积极行动。”另外，诺基亚计划今年在全球推出40款新手机。（消息来源：新京报 作者：杨柳）