嘉兴旭辉广场趣彩升级，助力“浙北第一街”焕新_购物中心_商业地产_商产新闻_商业地产信息网

商业存量时代，改造升级趋势渐热。

坐落于“红船精神”之源嘉兴，素有“浙北第一街”“半座嘉兴城”之称的中山路，诞生过嘉兴最早的百货商场和购物与中心，见证着这座城市的繁荣发展，同样也在积极推进改造工程。其中，位于中山东路666号的嘉兴旭辉广场，为嘉兴首座购物中心，被列入浙江省省级批零改造提升试点项目进行重装开业。

7月3日，嘉兴旭辉广场嘉兴旭辉广场举办趣彩生活节，当日客流量突破8万人次，再度以客流新高、销售新高刷新成绩单。其中，永辉超市、东盛自助烤肉、中影泰得影城、INLOVE、花味烤肉等品牌单日销售荣获浙江省第一名，优衣库、丝芙兰、BD潮流街舞、联想、乐兹薇尔等众多品牌也傲立嘉兴当地销售排行榜第一名。

焕新城市中心商脉风貌

如果说中山路是嘉兴城市发展的见证，那么嘉兴旭辉广场的蝶变便是中山路改造的缩影，它不仅以商业繁荣城市，更承载着城市公共空间的责任。

嘉兴旭辉广场定位“新ALL IN之都”，在经过长达8年的经营沉淀后，于2020年迎来了全面升级改造。改造后的嘉兴旭辉广场外立面契合水乡独有气质，打造出流水般优雅的连续曲线轮廓。华灯初上，嘉兴旭辉广场的彩虹灯光外立面仿佛在中山东路上泛起了一抹涟漪。户外广场上，还设立着生命之树和旭辉自有IP“小旭”的巨型互动雕塑，“小旭”的红心一明一暗宛若真实的心跳，成为广场上的最大吸睛亮点。

嘉兴旭辉广场生命之树和小旭

广场内部设计布局了旭辉商业独有的亮点空间。3层主入口正上方的城市会客厅“辉客厅”，是为全龄段客群打造的有温度的共享空间，同层还设置了专属的儿童游乐区“辉乐场”，丰富有趣、安全放心的互动装置错落有致，最大限度满足儿童活动的个性需求。由上万枚金属圆片组成的艺术装置互动墙，根据站在墙前顾客的动作，变换出不同的画面。

嘉兴旭辉广场辉乐场、辉客厅实景图

打造嘉兴“首店收割机”

在去年改造升级后，嘉兴旭辉广场以生活市集、网红餐饮为业态和品牌组合亮点，打造出独有的“年轻、时尚、潮流休闲娱乐空间”，为消费者创造出24小时的体验场景。

嘉兴旭辉广场有约20%的品牌为嘉兴首店，也是诸多品牌进入嘉兴的首选。6月24日，SEPHORA丝芙兰嘉兴首店在旭辉广场开业，以更多享誉全球的独家品牌、全方位升级美力体验，成为所在商圈内独树一帜的美妆潮流新地标。糅合岭南醒狮文化的国潮新势力HEA，主打精致简洁的现代格调快时尚品牌MixBlu，同样选择在旭辉广场首入嘉兴。餐饮业态方面，嘉兴旭辉广场引入了“全球茶饮第一股”奈雪的茶，人气爆棚的自助餐东盛炭烤自助料理餐厅等嘉兴首店。

丝芙兰开业现场

奈雪的茶开业现场

东盛炭烤自助料理餐厅外等位用餐的消费者

在业态组合和品牌引入上，嘉兴旭辉广场非常注重品质与热度的结合。永辉超市、中影泰得影城、金吉鸟、多妙屋儿童乐园四大主力店之外，还进驻了银乐迪KTV、异时刻密室逃脱、三国演义成人卡丁车、猪撸、城市英雄、BD街舞、舞韵、华夏良子等数十家年轻人喜欢的体验类网红店。邹大鲜、星巴克、大旨烧肉、光影战斧牛排音乐西餐厅、必胜客等人气餐饮，大大满足了禾城吃货们对美食的向往。最近，还引入了“年轻人自己的社交空间”海伦司小酒馆，门店融入全球各地异域风情，在聊天、喝酒之外更提供一种文化、精神体验，助推城市“夜经济”发展。

海伦司小酒馆当日现场

人气销售双旺，再创佳绩

今年4月30日，店面形象全新升级的UNIQLO优衣库回归嘉兴旭辉广场。这是浙江省第2家采用最新科技配置的的UNIQLO优衣库门店，五一销售业绩在全国新开门店中位列第2。此外，奈雪的茶、东盛炭烤自助料理餐厅开业当日销售全国第1，爱婴室、3COLOUR开业当日销售嘉兴第1，足见旭辉商业的在当地的热度。

优衣库五一回归，人气爆棚

本次趣彩生活节活动中，嘉兴旭辉广场也同样通过一套SP和PR的“组合拳”助推人气和销售再创佳绩。1元抢大牌美妆盲盒、真人抓娃娃机、抓钱机等大力度又充满趣味的SP活动巧妙拉动销售和流量。大型沉浸式恐龙展寓教于乐，超20米远古巨兽吸引眼球，恐龙育婴室、科普课堂、化石挖掘等一系列互动体验吸引禾城亲子家庭打卡。