8月3日，永辉超市方面表示，该公司已于近日推出了自有品牌“辉妈到家”，正式进军快手菜赛道。
目前，“辉妈到家”经在江浙沪地区上市。包括金汤酸菜鱼、外婆红烧肉、红烧狮子头、鸡汁百页包、糖醋小排、梅菜扣肉、鱼香肉丝等单品。上述产品均为速冻熟制品，微波高火加热2分钟或热水加热8分钟即可食用，产品规格为一盒200-350g，适合1-2人食用。
永辉超市采购负责人表示，目前冷冻菜肴销售量与去年同期相比增加了10%至12%，特别受年轻消费者欢迎。接下来，永辉超市计划不断重塑年轻化、场景化的品类结构和陈列，通过数字化建设、大数据中台，实现商品质与效的大幅提升。
2021年2月，天眼查消息显示，永辉超市申请注册过多个“辉妈到家”商标，国际分类涉及食品、方便食品、啤酒饮料、广告销售等。
亿欧数据显示，永辉超市成立于2001年4月，总部位于福建福州，是一家生鲜零售连锁品牌。2010年12月15日，永辉超市在上交所上市，发行价格为23.98元/股。截至发稿，永辉超市股价报在4.12元/股，最新市值391.1亿元，与2018年1月创下的1179亿元巅峰市值相比，蒸发了近七成。
近年来，永辉超市在自有品牌上发力颇多，但从营收上看，效果有限。目前，永辉超市自有品牌已覆盖生鲜、干杂日配、家居用品、休闲酒水等多个品类，总SKU数逾1000个，包括永辉农场、田趣、优颂、馋大狮、Ofresh等。但永辉超市2020年财报显示，该公司自有品牌销售额仅完成28.46亿元，占同期总营收的3%左右。
