陆续撤出中国市场后，平价韩国美妆在本土的日子也不太好过。
据韩国公平交易委员会近日发布的数据，去年韩国化妆品专卖店倒闭率达28.8%，居零售行业之首。其中谜尚、自然乐园、魔法森林等品牌加盟店均缩减百余家，魔法森林今年第二季度营业损失达31亿韩元（约合1700万元人民币）。
市场分析称韩国美妆专卖店的没落是多重因素叠加的结果。
韩国《东亚日报》曾分析称，中国游客锐减、疫情导致流动人口减少等是重要外部因素。
就产品本身来说，近年来韩国新兴的中低价品牌、线上人气产品不断出现，老牌美妆产品的竞争力受到挑战。
而且消费者对低价化妆品需求逐步减少，尤其是二三十岁女性消费者更加注重产品品质。
韩国美妆巨头爱茉莉太平洋2021年中期财报显示，在韩国国内，以雪花秀、HERA、爱茉莉太平洋为代表的超高端美妆品牌同比增长18%；以IOPE、兰芝、CUBE ME为代表的高端品牌在韩国国内增长22%；而以Ryo、Happy Bath为代表的大众美妆和洗护板块则下滑8%。
价格方面，受制于店面租金和人力成本，相同产品在专卖店里的售价往往高于网购。而仍然愿意在实体店购物的价格敏感型消费者，通常会货比三家、一次性选购多种商品；
此外，比起美妆店，汇集了不同品牌，销售包括食品、日用品在内多种商品的集合型药妆店更受青睐。
面对生存危机，这些老牌化妆品企业也在积极摸索转型战略。
魔法森林拟缩减国内实体店规模，通过入驻美妆集合店等方式来扩大销售渠道。该公司还打算进军大热的宠物零食赛道，对于支柱的化妆品业务，将持续通过线上和海外流通渠道创收。
自然乐园正计划向东南亚等海外线上市场进发。ABLEC&C则计划推进3项增长战略：扩大海外市场、强化在线渠道、实现线下效率化。
但目前业界对其转型策略预期并不乐观。韩国“BizFACT”网站援引业界相关人士的说法称，虽然宠物食品、功能性健康食品的市场仍在成长，但食品企业也在积极布局，竞争非常激烈，化妆品企业想分一杯羹并不容易。
