今日，“雪佛兰2021天地世界音乐节”发布会于瑞虹天地摩登天空举行。这一盛事由XINTIANDI新天地与上海世界音乐季联袂打造、上汽通用雪佛兰品牌全程独家冠名赞助，横跨中秋、国庆两大节庆档期，于9月19日至10月6日登陆上海、武汉、重庆、佛山四城七大项目及长宁新虹桥中心花园，由27支音乐团队呈献68场精彩演出。适逢XINTIANDI新天地品牌20周年，本届音乐节以“由新创造，声动你心”为主题，汇聚天地新声，联动文化社群，以声音充实20周年特别企划——Creators 100创意内涵，持续夯实可持续的文化活力。中国新天地商业总监雷艳卿女士表示：“由新创造20年，我们对以文化内容赋能商业可能性的探索从未止息。本届音乐节拓展了更多元的音乐风格、引入了深受当代年轻人喜爱的社群伙伴，体现了我们持续提升音乐节品质、加固文化软实力、助推文化产业繁荣建设、拉动线下消费的决心。”
2021天地世界音乐节主视觉
中国新天地商业总监雷艳卿女士致辞
世界新声齐荟萃，天地共振廿心间
2021年是XINTIANDI新天地与上海新天地诞生的第20个年头，秉承“由新创造”理念，本届天地世界音乐节以“新”为钥，将对世界音乐的洞见、对多流派文化的演化有机串联，开辟四大“新”声单元： “献礼新颂”单元中，国家级非物质文化遗产苏州评弹“丽调”传人陆锦花将与青春正能量人气偶像组合AKB48 Team SH“梦幻联动”，以歌声赓续红色基因，彰显海派之魅；“摩登新声”单元则有音乐才子李泉、跨界组合王萌+于淼等多位音乐人加入，融汇东西方传统乐器与现代音乐，碰撞出绮丽火花；延续上届音乐节掀起的“非遗”风潮，门巴老调第七代传人央吉玛、河西走廊的世界音乐歌者者来女等亮相“民族新韵”单元，雕琢独树一帜的在地文化图腾。此外，北非摩洛哥民族之声SARAH&ISMAEL、美国蓝草音乐组合游牧者乐队等将声演“异域新风”单元，折射世界音乐的大同之美。多位音乐人也将以Creators 100创意人的身份亮相，传统民族乐器的演绎与未来新声力量的加盟将充实Creators 100的艺术矩阵，孕育更多以XINTIANDI新天地为轴心的创意力量。
与此同时，继长宁新虹桥中心花园的“小音符大世界”亲子音乐节品牌推出之后，本届音乐节还将持续拓展亲子社群，首创同玩乐、共欢唱的新声天地——“天地世界音乐节之KIDS环球音乐之旅”将在中秋期间亮相创智天地，融汇舞台展演、互动工坊、音乐市集等环节，为亲子家庭量身打造的沉浸式环球音乐盛会。
多元社群齐扩声，文化韧性深耕耘
后疫情时代，文化形态在多向延展中更见韧性。上届天地世界音乐节联合英国文化教育协会（British Council）、视频平台bilibili等通过“云端”打破时空界限，与线下实体展演交相辉映，迈出了音乐节实力“出圈”的重要一步。
面对以Z世代为代表的文化消费主力军，天地世界音乐节精准把脉其触媒习惯、社群版图、圈层文化语境，甄选多个高品质文化社群伙伴，引入音乐流媒体平台、播客社区、视频社媒等热门玩法，为音乐节“精准吸粉”：本届音乐节将携手专业播客平台小宇宙APP及多位人气主播推出特别节目，与音乐人畅谈世界音乐及其创作之路，并在多个项目落地快闪播客间、播客文化展等线下活动，凝聚广大音乐社群；聚焦高端文化内容平台看理想将特邀新天地代表，与天地世界音乐节联合创始人杨光磊、音乐人李泉共话世界音乐发展之路；「他者others」也将作为合作伙伴，集结全球活跃于部落一线的人类学家、纪录片导演、摄影师、音乐人等，通过座谈分享会、纪录片展映等形式，挖掘人与自然的联系，带领音乐爱好者探索古老与现代融合的新未来；深受年轻人喜爱的短视频平台抖音、腾讯视频号也将线上直播多场精彩演出，吸引云端用户共享音乐狂欢。本届音乐节还将联手国家对外文化基地，与上海国际音乐季IMX有机结合，联动线上线下联展独立音乐表演，将民族的与世界的跨界融合。
嘉宾共同启动2021天地世界音乐节
音乐文化促商业，流量引力助消费
自创办以来，天地世界音乐节凭借海纳百川的音乐底蕴、日臻成熟的运营手段享誉各界，有效激发商业潜力，具备流量变现促消费的斐然引力。本届音乐节横跨中秋、国庆两大黄金档期，并有高光项目瑞虹天地太阳宫入市、天地餐厅周举办等多项活动加成，以文化消费为引，强势拉动消费市场。音乐节期间正值瑞虹天地太阳宫开业，与同期集结国内外知名艺术家的“SUNIVERSE日心说”艺术展、上海潮流艺术博览会不期而遇，为全新的品质生活力中心奏响开幕序章；同期开幕的2021天地餐厅周则将联动全国四城七大项目推出《绿色菜单》，通过植物性餐饮选择、科普与趣味兼备的绿色主题活动，打造环保健康的可持续社区。当潮流艺术、绿色新味邂逅天地新声，消费者的感官体验得以愉悦加成，从而激发长时体验意欲，带动全时消费增长。
作为城市文化软实力“担当”， 2021天地世界音乐节将继续唱响中国声音，奏出民族风范，充实以Creators 100为代表的创意文化生态圈，通过延展艺术形态而增强文化韧性。未来，XINTIANDI新天地也将持续探索音乐文化带动消费的赢领之道。
2021天地世界音乐节将唱响中国声音，奏出民族风范
