9月18日消息，中秋来临之际，包括故宫、苏州博物馆、陕西历史博物馆等近20家博物馆在天猫首发文创月饼。
据悉，三星堆博物馆在上新文物的同时，也在天猫上新了4款月饼，其外观设计灵感全部来自于三星堆的文物。其中，最受欢迎的是，“杖中之月”，以金杖为外形设计抽拉式包装礼盒。内部物品取出后，可作为桌面收纳使用。苏州市博物馆的月饼礼盒取材于江南四大才子之一文征明的画，陕西历史博物馆则尽显大唐风韵。
此外，入驻天猫的西方博物馆也“入乡随俗”，卢浮宫首次推出联名款月饼，并在天猫首发，大英博物馆也推出了文创月饼。卢浮宫的文创月饼造型模仿了卢浮宫入口处，由贝律铭设计的“玻璃宫殿”，外包装上集合了蒙娜丽莎、维纳斯等经典雕塑与画作。
中秋前夕，天猫新生活研究所联合天猫新文创发起首届博物馆月饼大赛，包括三星堆、敦煌文创、卢浮宫、大英博物馆等8家中外博物馆参与。敦煌文创、三星堆和苏博的文创月饼成为网友心中的三甲。
除博物馆文创月饼之外，老字号也成为今年中秋月饼大战中的网红。天猫销售前十的月饼品牌中，老字号占据5席。
据了解，今年6月，天猫宣布启动老字号拓新计划，即在5年内持续投入10亿，从品牌营销、消费者运营、新品研发等方面助力老字号复兴。
