台北101世界第一高楼的美名，不久后将被「杜拜塔」超越，但台北101董事长陈敏熏积极的「高楼营销」，已成功将101塑造为台湾地标，这点从年底的烟火秀，蓝绿阵营都投入运作就可看出。
台北101的影响力究竟有多大？从以下几个例子就可窥知一二。去年台北101的观景台，光门票收入高达3亿元，成为该公司最会赚钱的金鸡母，这都得拜世界各国观光客所赐，大陆观光团甚至流传一句话，「没有上到101观景台拍张照，就不算来过台湾」，显见101的地标意义。
今年陈敏熏以台北101大楼董事长身分参加亚太经济合会议（APEC），创下台湾因是地标建筑物的经营者而参加国际会议的首例。
今年9月，行政院发起台湾加入联合国活动，台北101当然没有缺席；当时101就以50万元的优惠价，让新闻局在101大楼外墙打出「UN FOR TAIWAN」字样，表达入联心声。
尽管101背负着台湾地标的使命，但在商言商，101作为一个民营公司，不论是办公室招租状况，或是购物中心营运，年终财务结算时，毕竟还得向砸大钱投资的股东交代。这次101跨年烟火的赞助商究竟花落谁家，恐怕还是「出钱的就是老大」，回归现实面。
