文：梁又匀
11月3日，新消费日报记者获悉，Keep赴港上市。
早在今年年初，就有媒体报道称keep即将冲刺IPO。当时Keep公关人员表示，暂时没收到上市消息。此后一直未有新消息传出，有评论怀疑上市计划已搁浅，如今赴港上市，keep的健身故事将再次延续。
天眼查数据显示，keep所属的北京卡路里科技有限公司成立于2014年9月，截至2021年1月公司累计获得8轮融资，总计金额6亿美元。在最新的3.6亿美元F轮融资中，参与机构包括软银愿景基金、高瓴资本、GGV纪源资本、腾讯投资、五源资本等，阵容堪称豪华。
其中，软银愿景基金和高瓴资本为首次投资，而BAI资本已是第6次参与融资，GGV纪源资本已参与5次，五源资本和腾讯投资参与4次，时代资本参与2次。
有报道称，keep最新估值已超20亿美元。
公开资料显示，Keep是一款具有社交属性的健身工具类APP，此前依靠成功的营销宣传，吸引了大量有健身需求的年轻用户。
在发展初期，keep一直以简洁、不急于盈利、关注用户体验而广受好评。随着融资轮次的增加、用户流量池的积累，keep变现盈利的压力越来越大。
盈利模式探索上，keep除了原有的健身课程销售、APP广告展示之外，还推出了电商和直播板块，靠健身达人直播引流、互动，平台则向用户出售各类运动装备。
2019年起，keep进一步尝试多线布局，试图覆盖健身用户的“吃穿用练”需求，在商城中销售健身餐饮、运动服装、健身器械等。keep还从线上走到线下，在北京、上海等地推出健身体验店。
然而，公司利润却没有因经营范围的拓展而提升，商业模式短板迅速暴露。2020年，APP中销售的轻食饮料接连被曝存在食品安全问题，商城产品也被查出使用说明不符合标准。
Keep不得不重新调整业务方向，轻食销售入口一度关闭，部分线下店面被关闭，转入收缩期。Keep的用户评价也因过快的商业化而出现下滑，甚至一度传出公司内部大量裁员的新闻。
2021年3月keep官方表示，平台累计用户3亿人，日活跃用户600万人，月活跃用户4000万人。尽管已出现薄荷、咕咚、悦动圈等竞品，keep 2020年产品风波不断，但在运动健康类APP中其依旧稳居头部地位。
作为各大明星机构追捧的对象，虽然目前还没有消息显示keep进入盈利状态，但不难发现其正在努力寻找利润突破口。
今年双十一期间，keep食品成了宣传预热的重点，邀请知名奥运冠军为品牌营销代言。有统计数据显示，keep食品系列主打轻卡主食、健康零食以及营养调理食品，拥有70个以上SKU。
此外，智能+运动也是近期keep发展的重点，推出了Keep智能手环、Keep智能动感单车、Keep跑步机等产品。在近期的2021国潮新消费大会上，Keep食品业务总经理续秋麟对食品和智能硬件两大赛道尤为看好。
