作者/王文倩
近年来国内的年轻人对体育用品的需求一直在上涨，很多中年人也开始对户外运动有了更多兴趣。不过这并不代表体育用品品牌的市场就更顺利了，实际上一些体育用品品牌在中国市场的利润表现并不理想。11月10日体育用品品牌阿迪达斯发布了2021年的第三季度关键财务数据，从统计可以看出阿迪达斯虽然销售额同比有3%的增长，但在大中华区销售额却同比下滑了15%。这其中原因何在？
首先要看到的就是亚太地区不少还在进行新冠疫情的封锁，这一点在中国市场可能收到的影响不算打，不过因此行业供应链的终端因素阿迪达斯三季度的销售有6亿欧元的负面效应，这种影响可能还会被低估。在欧洲市场和中东、非洲、北美地区，阿迪达斯的销售额都有增长，但尽管如此全行业的运输和交货期限也明显受到影响。
此外在中国市场虽然没有太多疫情封锁的影响，但是阿迪达斯品牌本身的口碑和公关表现不佳，在中国阿迪达斯想要继续发展面临的挑战也非常大。越南市场更是面临着供应瓶颈的风险，到2022年这一影响会更加明显。在利润预期中阿迪达斯的三季度报告表示预计的营业利润率在9.5%至10%之间。供应链的成本在增加，供应市场的紧张情势依旧，预计今年的毛利率将降至50.5%至51.0%。
市场供应链紧张引发的问题会是一系列的，但阿迪达斯并未放弃品牌升级的策略。近日阿迪达斯推出了品牌纯素球鞋，实践品牌对于环境保护的承诺和努力。和一双鞋子从设计到制作都严格检验，既满足了运动员对产品科技和功能的需求，同时也满足了纯素大的环保要求。而在款式上这次新推的鞋子也关注了时尚的元素风格，这也把运动和时尚的消费人群做了重叠，相信会收获不少新粉丝群体的热捧。
