今年“双十一”进入第13年，在战线拉长、新老商家不断创新、促销手段再升级的情况下，消费者呈现愈加理智的消费态势。品牌所使用的流量效应，以及平台层出不穷的促销手段对聪明的消费者来讲似乎已经习以为常。价格让利已经无法满足消费者对精品化生活的需求，那么又是什么使优衣库能够成为常胜将军？
据了解，优衣库之所以能够再摘桂冠，其高功能、黑科技产品功不可没。根据天猫官方旗舰店显示，优衣库今年力推产品是极具消费者认知度的三大黑科技王牌：入选《财富》杂志“100个伟大的现代设计”榜单的多功能高级轻羽绒、吸湿发热的HEATTECH温暖内衣和炫彩舒适的摇粒绒等保暖新品。这些产品均采用科技创新材质及可持续制作工艺，助力冬季保暖，时尚不失环保，符合大众对健康品质生活的需求与期待。其中优衣库高级轻羽绒一件囊括轻·暖·便携·防水·防静电五大功能，享有多种穿法；HEATTECH温暖内衣则作为优衣库的黑科技王牌，曾在2019年9至2020年2月创下平均每秒售出1件的成绩，更提供轻舒暖、多舒暖、高舒暖三种选择供消费者多场合穿搭；而其摇粒绒系列也深受中国消费者喜爱，尤其是冬季十分畅销的防风摇粒绒，加入防风层设计，有效防止冷风进入，兼顾保暖及时尚。不难看出，优衣库与时俱进，在洞察消费者需求方面足够投入。这些畅销款无不是结合了当下受市场青睐的时尚可持续消费趋势，而这也正与其品牌所倡导的LifeWear服适人生艺术与科学的理念相辅相成。
由服装到服务，由产品到消费者，优衣库似乎在以服装为载体，默默地为消费者提供生活方式的全方位支持。而早在双十一活动阶段，优衣库北京三里屯全球旗舰店于11月6日开幕。这家被称为“复合式明日生活馆”的全新店铺位于中国潮流地标三里屯太古里，面积达2400平方米，为消费者带来了多款令人惊艳的东方文化新品。优衣库首次与中国艺术家“老树”合作打造的优衣库“新人文”UT，而以该作品制作的“新人文品茗杯”更是作为开店礼，受到诸多消费者喜爱。通过LifeWear艺术与科学创新的商品和服务体验，优衣库不仅让中国消费者体验到全球最先进的商品和零售体验，也让全世界看到中国市场快速创新和成长的力量，引领未来美好生活方式的改变。
在北京全球旗舰店内，还可以看到优衣库对可持续理念的践行，携手清华学子共创的“生生不息”手工苗绣在门店进行了首展，作品寓意人与自然生生不息、造福未来的可持续力量，向全世界展示中国当代青年的优秀创造力；作为创新尝试，中国大陆首家UNIQLO FLOWER生机花店也在此呈现，让人耳目一新的同时不禁感叹：这也许就是未来店铺的形态，不仅仅是衣服的集合，更是一种生活方式的呈现；而店内作为北京首家的UTme!定制工坊也与11月份的进博会进行联动，现场展示艺术与科技的融合。至此，北京全球旗舰店囊括了科技、艺术、文创、可持续等多种元素，全面展示了优衣库对未来店铺形态和消费体验的畅想。
在市场日益精细、生活水平愈发富足的今天，人们的消费意识已经在潜移默化的发生改变，而这也驱使着商业模式的不断优化。优衣库在创造双十一榜单第一名的背后，其实更多地是对消费者真实需求的洞见，以及作为行业领军者对未来生活方式及商业形态的思考。
