作者：汪健
11月23日，据中国商标网获悉，蜜雪冰城股份有限公司（以下简称“蜜雪冰城”）于近日申请注册“蜜雷冰城”“蜜雪冰诚”“蜜雪冰域”等商标，国际分类涉及方便食品、广告销售、啤酒饮料等，当前商标状态均为“商标申请中”或“等待实质审查”。
不久前，蜜雪冰城还申请注册了“蜜雪泳城”“幂雪冰城”等多个商标，当前这些商标状态也均为“商标申请中”。
01
蜜雪冰城一直在申请商标的路上
稍微留意蜜雪冰城近期活动就能发现，相较于不停开新公司，蜜雪冰城另一个重要事项可能就是在大量申请新商标。
今年10月12日，蜜雪冰城起诉国家知识产权局有关“雪王”商标纠纷一案在北京知识产权法院开庭。有关“雪王”商标申请被驳回一案。
2020年3月25日，蜜雪冰城申请第32类商标“雪王”，后被国家知识产权局驳回申请，随后蜜雪冰城申请驳回复审。2021年1月28日，国家知识产权局再次驳回复审。
6月17日，蜜雪冰城起诉国家知识产权局。10月3日披露的判决书显示，蜜雪冰城于2020年申请的“雪王”商标与引证商标在文字构成、呼叫、含义等方面相近，北京知识产权法院认定其为近似商标，驳回了蜜雪冰城的诉讼请求。蜜雪冰城一审败诉。
在法理上，蜜雪败诉并不影响其继续使用“雪王”这一商标，注册商标只是为了权益主张人获得商标权，其作用在于禁止别人侵犯自身商标，并不是说没有注册就不能用。
其实在国家商标局第一次驳回蜜雪冰城商标申请后，蜜雪依然还在孜孜不倦地一边继续递交申请，一边继续起诉国家商标局，虽然目前蜜雪一直都是败诉。
8月31日，在一审败诉后一个多月，蜜雪冰城重新申请了第35类广告销售“雪王”商标，目前该商标尚在“等待实质性审查”中。
同时，蜜雪还同时申请了多个带“雪王”形象的图形商标，带“雪王”字样的“百变雪王”、“雪王城堡”商标。
此外，天眼查显示，蜜雪冰城申请的多个“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商标已注册成功，国际分类涉及广告销售、方便食品、餐饮住宿等。
早在2019年，蜜雪冰城股份有限公司就依据歌词内容，申请注册了“我爱你”商标。
去年8月到今年3月，又先后申请注册了“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”、“MIXUE I LOVE YOU YOU LOVE ME”、“I LOVE YOU YOU LOVE ME”等商标。
目前，多个“MIXUE I LOVE YOU YOU LOVE ME”、“I LOVE YOU YOU LOVE ME”商标已显示注册成功。至此，人们才霍然发现蜜雪冰城加强品牌保护的长远眼光。
02
1500件商标申请只为一个目的
其实主攻下沉市场的蜜雪冰城一直都非常注重知识产权保护，其名下申请的商标已有1500余件。
蜜雪冰城成立于2008年4月30日，官网显示，2018年蜜雪冰城门店数量为7500家，至2021年10月，蜜雪冰城的全球门店已超20000家。2020年蜜雪冰城实现了65亿元的销售业绩，2021年销售目标是100亿。
今年10月，坊间传出蜜雪冰城即将在A股上市的消息。据河南证监局消息，蜜雪冰城股份有限公司正在接受广发证券(23.340, -0.04, -0.17%)对其进行辅导，并于9月29日在该局进行辅导备案。若IPO顺利推进，市场有望迎来奈雪的茶之后的“奶茶第二股”。
2018年，蜜雪冰城在销量和门店达到一定规模后开始扩大品牌知名度。并与营销公司华与华合作，新增了头戴王冠、身披红色披风、手持冰淇淋甜筒权杖的IP形象。这也是蜜雪首次将其品牌形象人体化，实现了将大众对蜜雪冰城的统一到“雪王”这个形象认知中。
蜜雪花如此大精力地申请商标，其实早有业内人士解释了知识产权对品牌的三大作用。有版权才能保护其原创；有商标才能保护品牌；有专利才能保护技术。
只有知识产权安全了，企业才能放心的去开拓市场。而这些正好又印证了蜜雪近年来正在做的事，即开新公司和申请商标，都是让蜜雪后期能全力开拓新市场。
03
茶颜商标官司之鉴不远
随着新式茶饮领域的崛起，恶意抢注、近似商标注册等各种侵权行已成为了企业品牌发展壮大的“拦路虎”。大多数品牌也是在中招后才学会自我保护，提高防御意识。
今年4月，长沙市天心区人民法院官方公众号发布“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 不正当竞争侵权法院一审判决书。判决“茶颜观色” 方面败诉，停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。
至此，经过一年多的诉讼，这起奶茶商标案终于告一段落。
其实不仅是新式茶饮领域，各个行业的品牌都得对商标保护重视起来，毕竟随着品牌的壮大，受到的侵害不仅仅是直观层面上的经济损失，还有品牌形象、商誉等隐形价值，不利于企业的长远发展。
