近日，文化和旅游部公布第一批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，其中，重庆有渝中区解放碑-洪崖洞街区、渝中区贰厂文创街区、江北区观音桥文娱休闲区、沙坪坝区磁器口古镇、南岸区长嘉汇弹子石老街、北碚区滨江休闲区6个街区上榜。
众所周知，夜间文旅消费集聚区，是指依托一定的夜间景观环境，融合特色文化符号、生活氛围和商业业态，能够与区域经济发展融合，具有较强辐射带动功能的综合产业集群。根据依托载体与形态的不同，一般分为商业街区型、商业综合体型、旅游景区型三个类别。
作为国务院办公厅明确提出的建设目标，夜间文旅消费聚集区也是未来城市文旅产业融合规划的一条清晰路径。
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夜间文旅消费集聚区的基本内涵
夜间文旅消费集聚区要以地域特色文化为核心，依托一定的夜间景观环境，实施一体化夜间场景设计与打造，丰富业态产品、完善设施配套、扩大品牌影响力、优化管理运营机制等，形成商文旅深度融合。
以渝中区解放碑-洪崖洞街区为例，洪崖洞作为重庆经典标志性夜景观赏地，以巴渝传统建筑特色的吊脚楼风貌为主体，奇幻美丽的夜景，以及媲美《千与千寻》中二次元的视觉呈现，借助新媒体和IP话题度，发展成为如今具有人气的IP网红地标。
作为重庆夜间文化和旅游消费的集聚区阵地之一，该街区在2020年对洪崖洞景区进行了历时3个月的外墙翻新与灯光焕新，也对交通路线等基础设施进行了重新优化，业态调整紧扣Z世代年轻消费群体，场景打造上，洪崖洞5楼的“重逢1980”，艺术化再现80年代的重庆文化，通过主题场景化复原打造出了年代生活场景区、年代人物角色演艺区、年代互动体验区三大创新区域。
与此同时，该街区的夜间文化和旅游消费产品和服务供给丰富，截止目前，夜间文化类商户营业面积23.81万平方米，占夜间营业面积的54.90%，显然，渝中区解放碑-洪崖洞街区在发展夜间文化和旅游经济方面充分发挥着集聚区的带动作用。
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如何打造极具特色的夜间文旅消费集聚区？
1）布局合理，特色鲜明
打造夜间文旅消费集聚区以“地域特色+文化元素”为方向，进行夜间文旅消费场景设计和主题营造，开发有独特IP价值、有回味体验的消费项目，增强品牌和市场的影响力。
江北区观音桥文娱休闲区作为重庆打造的最具时尚潮流的都市夜间文化旅游IP，注重文创文娱消费体验，特色鲜明。据了解，观音桥文娱休闲区总面积为0.76平方公里，以道路“北城天街”为主轴线，沿线分布着文化创意先锋“北仓文创街区”，时尚购物天堂“北城天街”，夜间文化娱乐综合体“鲤鱼池42号”等一批特色文旅商项目，更好满足人们日益增长的美好生活需要。
不断丰富夜间业态产品，江北区观音桥文娱休闲区打造的“不夜九街”成为年轻人喜爱的“夜娱”潮流之地，数据显示，2021年国庆期间，观音桥商圈日均人流量达80万人次，值得一提的是，大九街日均人流量达13万人次，与去年同期相比增长8%，营业收入近3亿元。
可见，在体验重庆都市文化、感受时尚潮流，全力打造夜间文化旅游IP，江北区观音桥文娱休闲区走出了自己的特色。
2）业态多元，重视体验与服务
通过突破传统的夜间观光、夜间文化展览和夜间零售概念，从满足居民及游客多元休闲消费需求出发，创新发展夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿等消费业态，创造多元化的消费场景，打造沉浸式体验和服务。借助当地文化IP所带来的品牌吸引力，带动商业企业的入驻及规模化经济发展，形成商文旅一体化综合发展。
以渝中区贰厂文创街区为例，该街区以“不夜重庆”为主题，围绕“夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿、夜秀”七种夜间消费业态，聚焦打造“一座山城，两江环绕”的山城夜色、云端经济等新地标。
街区形成了以艺术展示、文化传播、文化娱乐、文创产品展销等业态多元、功能完善、特色鲜明的夜间经济发展格局，共有各类市场主体81家，文化类商户60家（其中夜间文化类商户46家，占总经营商户的57%）。2020年，街区夜间文化和旅游消费人次达254万，不断提高夜间文旅消费对经济社会发展的综合贡献水平。
3）完善基础设施和配套服务
夜间文旅消费集聚区主要从交通、安保、消费维权和智慧服务等方面构建和完善城市夜间消费基础设施和公共服务。
一直以来，夜间商业配套交通设施的完善与否是影响城市夜间经济发展的主要因素之一，通过优化景区交通环境、合理规划交通线路、突显交通功能，来改善集聚区整体夜间交通情况，延长游客停留时间，为商圈和夜间文旅消费创造有利条件。同样的还有消防设施、安全保障、智慧服务等也是影响夜间文娱休闲项目开放运营所面临的具体问题。因此，加强基础设施配套的完善和公共服务的人性化程度，成为夜间文旅消费集聚区发展的重要保障。
综上，夜间文旅消费集聚区不能够狭义地理解为做个灯光、做个演艺，它应该是一个综合业态，是一个复合空间，还是要有一定的营销导向，它只有靠供给侧的创新来引导需求，才有可能在人们的心目中形成一个夜间的旅游消费的品牌空间。
