迪士尼的摇钱树“玲娜贝儿”再一次走进大众视野，这一次是登上时尚杂志《InStyle 优家画报》的封面。
12 月 15 日，《InStyle 优家画报》揭晓了其 2021 年度的年刊封面，迪士尼旗下 IP “达菲家族”成员玲娜贝儿成为其封面人物， 并以双封面的形式发布。
相较于米奇米妮等迪士尼旗下的经典 IP，“达菲家族”并没有实际的动画片内容作为支撑，因此，这一 IP 也被称之为迪士尼的造星计划。
玲娜贝儿是“达菲家族”最新的成员，诞生于 2021 年 9 月，到现在也才不过四个月时间。玲娜贝儿号称是首个由上海迪士尼首发的角色人物，属于”地区特供“。诞生之后， 短短半个月内，玲娜贝儿便成为了社交媒体上的”流量“。
而在玲娜贝儿之前，“达菲家族”的当家流量是星黛露。根据上海迪士尼的说法，其 2018 年销售出去的星黛露主题商品叠加起来的高度相当于 119 座珠穆朗玛峰。星黛露于 2017 年 4 月最早在日本迪士尼亮相，时隔一年后才登陆上海迪士尼。
迪士尼的角色 IP 大都依托于旗下的动漫或者电影故事来吸引粉丝，但“达菲家族”却不同，旗下的七位人物角色都是脱离故事背景的。此外，还有一点值得注意，这些人物都首发于日本、中国等东亚国家。根据界面新闻的报道， 迪士尼乐园的周边商品销售收入一度接近门票收入。
玲娜贝儿一只中号公仔的价格为 219 元，但往往一发售便售罄，而黄牛们更是将价格炒至两千多，玲娜贝儿也因此曾被网友”骂上“热搜。
玲娜贝儿的火爆是一种“追星式”的，粉丝们不仅给她安上“川沙妲己”的称号，还有大票网友称其为“儿儿”，并自称为玲娜贝儿的“妈妈”或者“爸爸”。
而“玲娜贝儿”所引发的一系列现象，也像极了“偶像”产业下的粉丝行为以及街头潮流文化中的“炒鞋”。根据深燃的报道，在坊间，改造迪士尼娃娃的生意也开始火爆起来。 而你要想买到一个玲娜贝儿，甚至还可能需要配货。
这种超高的热度和其可爱的外表， 似乎能够弥补“流量明星”塌房之后的空缺，以及还能承担虚拟偶像所不能及的场景需求。
其实，从某种程度来看，玲娜贝儿便是时尚行业一直以来想要的一种答案。这个行业正花费大量的资金在打造虚拟偶像这件事上。
欧莱雅集团此前便打造了“欧爷”这个偶像角色，女装品牌歌思力也推出了虚拟偶像 Elisa，Noonoouri 还曾登上了《Vogue Me》的封面。
但现实总是充满反转。尽管玲娜贝儿和星黛露等迪士尼热门 IP 角色都是虚拟建构的，但只要这个虚拟偶像和人产生互动，就会被置入舆论漩涡当中。
这一次，也轮到了玲娜贝儿。先是上周，玲娜贝儿因“亲近”男游客以及”冷落“女游客被贴上“媚男”的标签。根据锌财经的报道，当时一网友上传了一则视频，视频中玲娜贝儿提醒一位女游客踩线，并在合照环节时表现得“冷漠”，但玲娜贝儿却同男游客互动非常积极。
此外，许多网友也开始针对玲娜贝儿背后的”演员“的比较，有网友会作出比较，认为当某位演员扮演玲娜贝儿时，她才真正演出了”贝儿“的灵魂，而还有人则指出这种认知却抹杀了其他人的付出。
此外，玲娜贝儿的限量发售策略以及上海迪士尼“放任”黄牛最终导致高价的行为也遭受许多网友指责。
目前来看，时尚行业打造的”虚拟偶像“还只存在于他们官方提供的故事脚本中，更像是“纸片人”。但当品牌想再更深入打造这一 IP 时，届时便意味着消费者必定会同其发生互动，一旦有互动的形成，虚拟偶像也会变成“社会人”的身份，到时候，同玲娜贝儿一样， 虚拟偶像的行为也是会被遭受“审判”的。
