作者：若水
据统计，2020年中国商业健身房倒闭率14.61%，办卡容易退卡难，投诉率高。更有不少健身房“装修圈钱”，以低价吸引一波消费者办卡后就迅速关店跑路。成批倒闭的健身房并未使运动健身产业停滞不前，而是顺势开辟出了更多新鲜玩法。
“游泳健身了解一下？”这是很多人走在路上经常会被人拉住询问的一句话，这时你就知道，方圆100米以内，一定有一家健身房。这种情况的发生源自于近年来人们生活质量和消费水平的提升，越来越多人开始重视身材管理，提升了对健康体质的追求。在健身房办卡运动一时间似乎成为了一种时尚潮流甚至是一种生活方式。
然而，从2020年开始，受疫情重创的影响，很多被迫停业的健身房因现金流不足，最终走向倒闭。据统计，2020年中国商业健身房倒闭率14.61%，办卡容易退卡难，投诉率高。更有不少健身房“装修圈钱”，以低价吸引一波消费者办卡后就迅速关店跑路，让一众会员傻眼。
成批倒闭的健身房并未使运动健身产业停滞不前，而是顺势开辟出了更多新鲜玩法。
01
宅家健身，Keep打赢漂亮“翻身仗”
疫情爆发后，线下健身行业遭遇了前所未有的寒冬，被困在家中的人们掀起了一股“宅家健身”的风潮，各种线上健身课和健身APP成为了消费者的新宠。大量的媒体广告投放，让“Keep直播课”获得了快速传播。
Keep将自己定义为一家全球化的运动科技公司，致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案，其愿景是成为全球最大的智能运动运营商。
不到一年时间，Keep的用户数量从2亿增长到3亿。然而在2020年之前，Keep曾一度遭遇资金危机，是疫情带来的消费环境的变化，让keep抓住了这个机会渡过难关。
今年1月11日，Keep宣布完成3.6亿美元F轮融资。此次融资之后，Keep估值20亿美金，这距离2020年5月Keep上一轮融资时的10亿美金估值翻了一倍。Keep自2015年2月上线至今，已经完成了8轮融资，总金额超过6亿美元。
今年4月，Keep合伙人、副总裁刘冬透露，2020年Keep在消费品业务上的销售额已达到10亿。相比于传统运动产品品牌，Keep在运动商品销售方面更有优势，用户的需求更加集中，平台的产品也能从功能性角度出发为用户提供更精准的服务。从整体盈利情况来看，线上运动产品销售和广告以及会员三方面的销售，是Keep实现盈利最重要的基础。
此前Keep曾一度传出上市，随后均没有下文。上市，必然不是Keep的终点，上市后如何保持更高利润的盈利，才是Keep需要继续研究的课题。
02
健身博主创业，“暴走的萝莉”破圈
对于健身的女性用户来说，无论是在家运动，还是去健身房“打卡”，一套美观又实用的健身服装必不可少。随着时尚潮流的变化，西装外套内搭运动内衣、上身商务装下身legging（紧身裤）的搭配火爆全网，有不少人也开始将健身服饰更多使用到日常穿搭场景中。
2015成立的新锐运动品牌暴走的萝莉，就是这样一个能够兼顾女性健身和日常穿搭的需求的品牌。
创始人陈暖央是一名健身爱好者，在新浪微博上有300万粉丝。她将品牌客户瞄准18-35岁的年轻女性，将价格带锁定在300元以内，降低用户的决策成本。
作为曾经的淘女郎，陈暖央凭借在淘宝内外的网红效应，将核心粉丝转化成品牌用户，仅一年时间，品牌在天猫等电商平台销售额就突破了1个亿。到2021年，“暴走的萝莉”累计销售单品超过6000万件，在同品类服饰中表现亮眼。
据悉，暴走的萝莉已形成“设计-研发-供应链生产-营销-品牌”的全链路闭环，团队内部有一个三步走的十年战略：1）借势电商，力争网络销量第一；2）品牌升级，力争成为国民品牌；3）先进制造，力争成就国际品质。暴走的萝莉已经在第一阶段小有成就，目前正向第二阶段迈进。
目前暴走的萝莉有两个主推系列，一是极光跑训系列，二是无尺码系列，产品面料的升级和科技属性的注入，都力求满足用户轻运动、上班、逛街多个场景的需求。
相关数据显示，中国运动服饰人均消费仅为32美元，相对发达国家还有10倍的增长空间。中国健身服饰的市场规模，预计未来5年不低于1500亿-2000亿。暴走的萝莉是一个正好站在了“她经济”、运动健身消费与国货创新三股热潮交叉点上的品牌，它所面临的新消费赛道的竞争，日趋激烈。
03
更多打开方式，行业未来值得期待
互联网体重与健康管理服务提供商薄荷健康在2021年完成D轮、D2轮两轮融资，融资总额超过1亿元。
24小时自助健身服务提供商超级猩猩于5月6日完成数亿元E轮融资，总估值近10亿美金。
健身指导与健身教学视频服务平台睿健时代于8月30日完成过亿元C轮融资。
家庭健身科技品牌YESOUL野小兽于10月11日完成A轮1亿元融资，由小米集团领投，顺为资本与清科创投跟投。
……
运动健身领域今年的融资案例不胜枚举，除了传统的线下健身房之外，还有线上健身课平台、运动休闲服饰、家用运动健身器械、运动健康食品等多个细分领域，在新消费时代，为运动健身产业提供了更多打开方式的灵感。
8月3日，国务院印发《全民健身计划（2021-2025年）》，提出了到2025年经常锻炼人数比例要达到38.5%，体育产业总规模5万亿以上的目标。由此可见，运动健身行业未来仍有更多想象空间。
在激烈的行业竞争中，老品牌想要站稳脚跟、寻求上市；新品牌虎视眈眈，期待在市场上“一鸣惊人”。归根结底，谁能以创新的内容和优质的服务快速占领用户心智，更好地满足用户需求，谁就能掌握更多的主动权。
