新闻评论:商场促销悲剧何以屡屡发生

   2007-11-11 7460

  10日8时20分许,重庆市沙坪坝区家乐福超市发生踩踏事故,目前已造成3人死亡,31人受伤,其中有7人重伤。解,9日11日,家乐福超市沙坪坝店,推出十周年店庆促销活动。10日推出一款菜籽油特价促销,原价每桶51.4元的5升装菜籽油只卖39.9元。10日凌晨4点刚过,就有大量市民前往排队等候。上午8:20超市开门营业时,大量市民涌进抢油,事故因此发生。(11月11日《华西都市报》、《重庆晚报》等)

  店庆,促销,踩踏事故,重伤,死亡这样的事情绝不是第一次发生。几年前,在山西太原市,一家名为美特好的超市迎宾店发生促销安全事故:数千名顾客在超市门前互相拥挤,混乱中20多人遭踩伤,1名妇女死亡。在湖北武汉,有商家搞商品推介,造成多名老人伤亡可以肯定的是,类似的悲剧在其他城市同样发生过。对于渴求安全消费的顾客而言,在此想知道的是为什么这样的悲剧会重复上演?这到底拷问着什么?

  首先,当前许多商家一心只为钱,很少结合自身店面、商场以及工作人员的实际情况为顾客考虑,忽略了安全因素。一个商场,明明最多只能承受300人同时购物,但是,商家总是希望吸引更多的顾客前来。即便知道商场顾客已经超过300人,达到饱和了,他都不会为此感到忧虑,担心发生安全意外,而只想着生意更好,营业额更大,利润更多。因为只想着赚钱,就把顾客的安全给忘记了,这种经营心态是很可怕的。都说商场客来客往,安全无小事,如何结合自己店面包括店门、扶梯、通道、收银措施乃至工作人员、安全预案等等,选择适量顾客,进而将各种隐患、危害降到最低限度,乃商家必须考虑的首要问题。

  其次,随着商业竞争日趋白热化,商家喜欢通过一些所谓的限时抢购等来吸引更多顾客,以显生意火爆,商品供不应求。其实,这是对促销的错误理解,并对顾客智商估计过低。事实是,这种限时抢购未必能使顾客对商场产生好的持久印象。这是因为,限时会使顾客产生紧张消费心理,而抢购则容易出现安全隐患。那些真正理性、消费得起的顾客,是不会舍安全图小利的。正是基于此,国外商家都不通过这种限时抢购来吸引人气。事实上,在国内上海、北京等大城市,也已出台规定,禁止商家搞限时抢购、 限时促销等。比如,上海市有关部门出台《关于规范商业企业促销行为的通知》,就明令禁止低于进价搞所谓限时促销,以避免可能带来人流过度拥挤,引发事故。

  最后,缺乏人本意识,没有把顾客当上帝看。诚然,商家开店做生意的目的是为赚钱,但是,应取之有道,拿之有方。限时促销等虽然可能为商家带来巨额利润,但是,这种可能给顾客带来安全隐患、购物紧张,使商场职员过于劳累的做法,注定不是一种好的经营之道。安全第一,赚钱第二;物美价廉,优质服务;细水长流,让顾客回眸一笑百媚生这才是使生意长久、兴隆的可靠安全之道。

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