作者/冯鑫
2022北京冬奥会正在顺利进行中，一只裹满“糖衣”的小熊猫“冰墩墩”也走进了人们的视野。冰墩墩火到爆，有人排队24小时，只为买到一只冰墩墩。在疯狂排队的背后，商业人也应该思考隐藏在冰墩墩背后的商机。本文为您整理了冰墩墩爆火的原因，让我们来看一看冰墩墩为我们带来了哪些商业启示。
01
冰墩墩为何如此火爆？
冰墩墩是2022年北京冬季奥运会的吉祥物。可爱的熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合头部外壳造型装饰奥运彩色光环，可爱的让人无法拒绝。2019年9月17日，冰墩墩正式亮相，当时相信很多人都跟我一样，没有注意到这个“可爱”的存在。2022年2月4日晚，冰墩墩亮相于2022年北京冬季奥运会开幕式，瞬间俘获了无数人的心。与灯笼造型的雪容融相比，熊猫造型的冰墩墩明显受到了更广泛的关注。、冰墩墩寓意着创造非凡、探索未来，体现了追求卓越、引领时代，以及面向未来的无限可能。相信有冰墩墩的助力，奥运健儿们在2022北京冬奥会中的表现将会更加精彩！
抢不到冰墩墩，连冰墩墩周边也抢不到
盲盒手办、保温杯、玻璃杯、钥匙扣、徽章、帽子、卫衣、小挎包、印章、水晶球、中性笔……，冰墩墩的周边可真多，但还是……抢不到！不少网友喊话义乌小商品城，能不能实现一人一墩就看义乌的了，但这是官方纪念品，又正值新春佳节，义乌仿佛也有心无力。于是“一墩难求”的中国人开始发挥聪明才智，玻璃墩、蛋糕墩、铅笔墩、冰雕墩……万物皆可冰墩墩，开启了全民二创冰墩墩的热潮，在尽享冬奥乐趣的同时，也为中国奥运健儿加油鼓劲儿！
网络热搜铺天盖地，“墩墩”实火
微博作为重要的社交媒体，成为不少人关注新闻的主要来源。近日来，冰墩墩频繁登上微博热搜，单日搜索量和浏览量达到巅峰，“沸”“爆”等字眼的标注让人挪不开眼球，引发了网友之间火爆的讨论。
国家领导人、奥运选手、中国女足、明星等都难逃冰墩墩的魅力
发放给奥运选手的冰墩墩是带有金色花环的特别限定款，一圈金色花环是橄榄枝，由中国传统文化中“岁寒三友”松竹梅等元素组成，彰显了中国深厚的文化底蕴。金色花环由棉花填充，摸起来温暖又柔软，设计贴心。不管是谷爱凌还是任子威，都对这个浑身散发着魅力的吉祥物爱不释手。
在冬奥会比赛顺利举行下，另一边的“战场”也热火朝天。在2月6日结束的2022印度女足亚洲杯决赛中，中国以3-2逆转韩国女足获得冠军！在回国的飞机上，中国女足队员们纷纷表示出对冰墩墩的喜爱，可不可以送给她们一个。看来在亚洲杯“战场”上的中国女孩们也难逃冰墩墩的魅力。
2月5日，摩纳哥亲王在人民大会堂体验了面塑制作，结束之后，他问：“能不能再捏一个？”原因竟是家里有双胞胎，带回去一个不好交代。习近平主席也在会议上提出，送他一对冰墩墩，看来外国人也很喜爱我们冰墩墩呢！
明星艺人们也跟上潮流，拥有冰墩墩的他们感觉真香！鹿晗在冬奥祝福视频中，一手拿冰墩墩，一手拿雪容融，网友表示：不知道是羡慕鹿晗还是羡慕他手里的冰墩墩。除此之外，黄轩、杜江、彭昱畅等电影人也纷纷手持冰墩墩为冬奥送上祝福。
02
商业中的经典IP案例
冰墩墩作为冬奥会的吉祥物，是一种特定的IP，近年来商业中也掀起了像冰墩墩一样的IP热，众多购物中心都赶上了打造IP的这班列车，让我们来一起深度探究这些经典的案例，看看他们打造的IP都是怎样成功的！
迪士尼—玲娜贝儿
玲娜贝儿又出场了！它是上海迪士尼于2021年9月29日全新公布的一个新IP形象。作为我们的老朋友，自然知道它有多么火爆，微博、抖音等平台的播放量上亿。玲娜贝儿首发当天，粉丝排队7小时只为买它的周边，即使黄牛加价几百上千，也有人愿意为之买单，作为造星计划成功的产物，玲娜贝儿的一举一动都备受关注，这充分显现出打造IP已经成为商业趋势之一。
成都IFS国际金融中心-熊猫IP
谈到成都IFS，那只熊猫是不是映入你眼帘了呢？站在门口，你可以看到这只熊猫的背影。熊猫屁股成为了成都最知名的打卡点，这也是一个城市的特有地标。7层的空中花园是IFS地标的核心，而这只熊猫最有人气，大家为了能跟这只熊猫合影，排起了长长的队伍。
杭州湖滨银泰in77 IP新地标—ANGEL BOY·WHITE怀特
由和桥机构参与部分设计的、以潮流文化为主题的杭州湖滨银泰in77是潮玩IP的典型项目。购物中心苦IP久矣，潮玩IP想既有内涵又吸客流？看看杭州湖滨银泰in77的新玩法！|和桥近日，由TOYCITY玩具城市联手杭州湖滨in77，合力打造的超大潮玩雕塑城市IP新地标—ANGEL BOY·WHITE（怀特）正式亮相。
ANGEL BOY·WHITE（怀特）身体为白色，闭着眼吹着气球，手捧西湖画舫游船。气球用的是镜面球，阳光洒在上面，寓意着希望之光。这样有颜值、有内涵、有灵性的潮玩IP成为该购物中心最大的亮点。
奇喵小镇
谈到奇喵小镇（福州仓山爱琴海「奇喵小镇」，用五感六觉打造有温度的萌宠主题街区| 和桥），那只酷酷的大猫是不是一下子映入了你的眼帘。近年来，许多Z世代青年都会选择养一只萌宠来陪伴自己，丰富自己的生活。由上海其美设计参与规划与设计的奇喵小镇抓住了消费市场，将一只酷酷的大猫放在小镇中央，打造独特的IP，把萌宠与街区结合，打造极具特色的主题街区，吸引了大批年轻人前来打卡拍照。
这有山文旅小镇
这有山文旅小镇是以旅游、休闲为主题的“山丘景区小镇”。由山坡盘旋至山顶，沿途打造各种大气逼真的美食餐饮、嘉年华区、影院街区、文创街区、这有山舍等，满足消费者的一站式需求。极具特色的山洞大厅是众多舞会、展览的举办地。
“不用离开城市，这里就是远方”是这个项目的文化内核与设计基调，位于项目制高点的问蟾亭是商场的核心景观，问蟾亭这座独特的艺术雕塑成为商场的特色IP，也成为了“这有山”一张极具辨识度的名片。望山亭无疑是项目中的又一大特色，站在望山亭上可以看到整个山坡的全景，抒发出“会当凌绝顶，一览众山小”的情感。
“这有山”让我们看到了，IP不再局限于一个特定的形象，也可以是一种文化、一种体验、一种精神。
上新了·故宫 杭州首家线下实体体验店
2020年，上新了·故宫杭州首家线下实体体验店正式开业，这是一次文创空间与线下实体商业空间的完美结合。《上新了·故宫》相信大家并不陌生，这是一档让故宫文化“活起来”的综艺，目的在于通过打造故宫文创产品，让故宫文化走入大众生活，体现出对故宫文化的传承。此次让故宫文化创意衍生品通过线下形式走入大众的生活，打造出独特的、专属的文化IP，打通了消费者与故宫文化的互动，实现了文化IP的商业价值，勾起大众心中对中国传统文化的热爱。
03
“冰墩墩”给我们带来了哪些启示？
“冰墩墩”是潮流IP形象的体现，随着Z世代人群成为潮流文化的主要消费群体，目前商业也在打造属于自身的潮玩IP，尽全力跟上时代的步伐。Z世代的心思你别猜，努力追赶时代潮流错不了！
Z世代追求时尚潮流，注重个性，潮玩IP为什么如此受欢迎，原因就是一个个IP的背后站了一群支持它们的人，潮流IP的出现也让商业抓住了新商机。近年来，泡泡马特火爆出圈，MOLLY的形象深入人心，我身边的很多人搞起了收藏，他们说还是更愿意去抽盲盒，因为抽盲盒的过程就很激动，他们享受那种刺激未知的过程，这也很好的体现了Z世代追求个性，敢于尝试新事物的特质。
冰墩墩的火爆离不开国人的从众心理。从一开始特卖商店的无人问津，到现在从王府井排队到APM的高涨购买欲望，充分印证了消费者的从众心理。“越买不到越想拥有！”这句话真有道理。相信很快官方就要加大供应量，争取早日实现“一户一墩墩”的愿景。
除此之外，冰墩墩还具有很高的文化价值，熊猫的造型展示了独特的中国风采，形似糖衣的外壳也与老北京的冰糖葫芦相呼应，相得益彰。“冰墩墩”热是冬奥文化的外衍。对于冰墩墩的走红，中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔向记者指出：“冰墩墩的走红与冬奥会开幕式的成功密不可分，反映出人们对本届奥运会由衷的喜爱。”冰墩墩的设计师曹雪表示：“冰墩墩的走俏无疑是一个产品在商业上的成功，但这种成功对其文化性和艺术性的表达也非常重要。吉祥物的起点是文化性和艺术性，只有在商业上取得成功，才能将这两点充分表达和展现出来。”
04
结语
无论是冰墩墩还是雪容融，它们都代表了潮流IP，这也给购物中心一个重要的启示：打造自身的潮流IP是大势所趋。Z世代已然成为潮流IP的主要消费群体，购物中心应当进行更深入的市场调查，走近消费者，了解他们的喜好与需求，赶上打造潮流IP的这趟列车。IP的未来是不可估量的，它创造出的价值也是无限的。
购物中心打造IP的成功案例有很多，这些IP也为购物中心带来了难以想象的价值。这些项目需要我们去分析，别人的IP都是怎样做出来的？都具备什么？为什么火？通过探析，心中自然就有了做IP的大致构想，相信能够抓住机遇，在潮流IP的浪潮下分一杯羹！
