文：铺侦探
近日，重庆市政府办公厅印发《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》(以下简称《若干政策》)，加快推进国际消费中心城市培育建设工作。
《若干政策》提出了23条“新、全、实、优”的具体政策，特别强调运用财政资金进行奖励。其中，商业品牌企业在渝开设首店，最高可获得100万元资金奖励。
可见，重庆首店支持力度再升级，大力发展“首店经济”，成为重庆加快建设国际消费中心城市的重要推动力。
那么，重庆如何大力发展“首店经济”？重庆首店发展有何特征？
1、“首店经济”助力重庆建设国际消费中心城市
所谓“首店”，是指在行业内比较有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，比如全球首店、亚洲首店、中国首店、西南首店、重庆首店等；也可以是传统老店通过创新经营业态和模式推出的新店，比如概念首店、体验首店、定制首店等。
而“首店经济”则是这些首店品牌积聚衍生的有助于促进商业模式创新、消费升级，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。随着2018年上海首次提出“首店经济”的概念，并将其发展成为“上海购物品牌”的靓丽名片。之后，北京、上海、成都、杭州、重庆等多个城市出台城市首店发展措施与政策，促进城市消费升级。
由此可见，“首店经济”作为城市消费活力的“新引擎”，激发城市消费差异化发展、培育新的消费经济增长点、集聚全国以及全球优质消费资源、提升城市商业国际影响力，对于全国率先开展国际消费中心城市培育建设的重庆而言意义重大。
自2019年起，重庆加快发展首店经济，各类品牌首店纷纷到渝开店，同时重庆也出台相关举措支持首店发展，例如在行政审批、活动场地等政策规范及标准限制方面建立绿色服务通道等政策，支持国际知名品牌来渝开设品牌首店；鼓励商业楼宇集中引进品牌首店形成集聚效应；鼓励本土传统品牌、商业老店升级更新，向体验店、跨界店、概念店转型，其首店经济由此得到了长足发展，成为重庆建设国际消费中心城市的重要推动力。
据中商数据显示，2019年重庆共引入 201 家首店；2020年受疫情影响，重庆首店数量有所减少，共引入 169 家首店，但也展现出超出预期的活力与韧性；2021年重庆共计引入 203 家首店，同比2020年增幅20%。
可见，重庆正在加速引进城市首店，但与此同时，重庆在首店经济的发展上还存在着不足，在首店数量和首店业态品牌上，重庆与上海、北京、成都、武汉等城市仍有一定的差距。我们知道，首店入驻往往会选择经济发展水平较高、消费能力较强的城市，重庆作为西部大开发的重要战略支点、“一带一路”和长江经济带的联结点，区位优势明显，城市发展潜力巨大，相信在未来对各类品牌进驻开设首店还是具有很大的吸引力。
2、各类品牌首店，激发重庆商业活力
首店经济对于城市商业的发展不言而喻，首店所到之处，自然吸引大量客流，从而带动城市商业的经济发展，为城市商业增添活力。与其他城市一样，重庆引进各类品牌首店，对于聚集人气、刺激消费活力、提档区域商业升级等方面显然具有重要意义。
以2021年重庆引进的首店为例，从首店层级来看，引入全国首店12家，包括位于重庆南滨路的SUPER ZOO动物主题街区全国首店、重庆来福士广场的LNGenetic旗舰店（全国首店）、重庆融创山前后海引入的密室逃脱DOUBLE WHY全国首店等；西南首店16家，包括位于重庆时代天街的KUMO KUMO芝士蛋糕、重庆来福士广场入驻的李宁旗下高端品牌LI-NING 1990西南首店等；重庆首店175家，包括重庆时代天街引入的点都德重庆首店、解放碑国泰广场入驻的美妆集合店HARMAY、重庆万象城的Seesaw Coffee、重庆光环购物公园的奈雪的茶PRO等。
同样的引进首店品牌也成为购物中心刺激客流、布局业态品牌的重要举措。2021年，重庆零售物业市场迎来8个大型购物中心的开业。其中，光环购物公园是香港置地在重庆打造的国内首个“城市自然共同体”商业新地标，同时也为重庆带来了BRAVO永辉超市全国最高标准形象店、全国首家KIDZPLORER智乐探索空间，秋叶日料臻选店、奈雪PRO等重庆首店，推动了重庆首店品牌的升级；年末，龙湖公园天街、大悦城及渝北吾悦广场的集中开业，在业态方面，也引进了大量的品牌首店，丰富并填补了重庆在首店阵容中的空白，更好地满足消费者的购物需求。
3、政策出台，持续助力重庆首店经济发展
首店经济作为重庆建设国际消费中心城市的重要举措之一，对重庆在国际化、时尚度及商业活力的带动作用十分明显。近日发布的《重庆市培育建设国际消费中心城市若干政策》(以下简称《若干政策》)，明确提出在支持引进商业品牌首店方面，着眼打造国际知名品牌优选地，对国内外知名商业品牌企业在渝开设亚洲首店、中国(内地)首店、西南首店、重庆首店，择优按照不超过投资额40%、最高不超过100万元的标准给予资金奖励。
对在中心城区新开业且经营面积达3000平方米的商业品牌亚洲旗舰店、中国(内地)旗舰店、西南旗舰店、重庆旗舰店，择优给予最高不超过100万元资金奖励；对引进企业(商业场所业主或商业场地实际经营单位)，按照引进商业品牌首店层级、数量、运营成效及经济影响等综合情况，择优给予一定资金奖励。
可见，重庆在发展首店经济、助力国际消费中心城市建设的决心与毅力，而政策的扶持也将吸引越来越多的国际知名名牌入驻重庆，从而提升重庆在商业品牌的号召力与影响力，激发城市商业活力。
综上，“首店经济”成为激发城市商业的新活力，也成为各个城市加快建设国际消费中心城市的重要推动力。可以发现，在首店的发展过程中，业态也逐步从零售、餐饮转向艺术人文、体育、环保等概念品牌，越来越多元化；只有推动商业模式创新、打造差异化竞争优势、引领社会消费潮流的首店品牌才能实现长足发展。
