天虹商场：社区店中心店齐发展 今年增5店

门店已达14家

　　4月30日，天虹商场位于深圳中心区星河国际的天虹购物广场开业，这是天虹商场的第14家分店，也是中心区内首家大型商场。业内人士认为，天虹商场的开业填补了中心区缺少大型综合性百货商场的空白，同时也将推动中心区商业的快速发展。

　　中心区旗舰店啥模样？

　　据悉，天虹购物广场是是目前天虹规模最大的分店，经过1年的精心筹备终于如期与顾客见面。天虹购物广场营业面积达4万平方米，汇集了EQ:IQ、BETTY BARCLAY、宝姿等国际知名品牌，集购物、休闲、美容、娱乐于一体，而且占据了中心区优越位置，成为目前深圳零售业界新起的最大亮点之一。

　　中高档次定位。天虹购物广场以 25-48岁的白领、金领成功人士为目标顾客，优化国际、国内知名品牌的组合，主导深圳高品位消费趋向，将是天虹对现有分店的一次提升，成为天虹乃至整个深圳商业的旗舰店。

　　品类齐全。天虹购物广场在秉承 "百货+精品超市"模式的基础上，引入购物中心的经营理念，一楼主要经营国际名品、化妆品、淑女装、皮鞋皮具和儿童用品，二楼主要经营绅士装、休闲装、运动装、家居、超市，并配有咖啡厅、中西餐厅、书吧、美容美发等配套特色服务，真正做到满足消费者新时代购物需求。

　　环境主题构想。天虹购物广场注重环境空间艺术的设计，1500平方米的中庭、宽敞无阻的通道、柔和的灯光、舒适的休息椅群、清爽的化妆间，都使天虹购物广场给顾客提供最直观的体验，获取购物与购物之外的双重乐趣与愉悦。

　　服务人性化。服务一直以来都是天虹占领市场的一大砝码， "微笑"服务、"站立服务""1+3+4"服务不断推出，天虹已经形成了一套独有的服务体系。作为天虹的又一子店，天虹购物广场将继承天虹服务传统；针对其商圈自有特点，推出更加符合目标顾客所需的特色服务，如英文导购、便利泊车、精美的礼品包装等。

　　挖掘中心区巨大消费潜力

　　天虹商场总经理赖伟宣在接受采访时表示，天虹选择在中心区开设旗舰店，是看中中心区商圈未来发展的潜力。据有关数据显示，在中心区商圈周边已形成或正在建设的商住物业包括星河国际、深业花园、黄埔雅苑一到四期、天健世纪花园、雅颂居等，多为中高档商住楼，业主均以深圳的高收入者为主。

　　然而，与商圈内的消费力相比，中心区内缺少大型的综合性百货商场，目前，位于中心区的购物公园和世纪家居广场以及地下购物中心都还在规划筹建之中。正是看中这个市场空白，天虹购物广场把首家旗舰店定在中心区。

　　社区店、中心店同步发展

　　作为天虹的旗舰店，天虹购物广场和以往的天虹商场有很大的区别。据赖伟宣介绍，这家天虹购物广场是以白领、金领成功人士为目标顾客，营造一种中高档百货，类似香港的崇光百货。

　　据介绍，在商品的组合上，天虹购物广场精选了深南天虹40％左右的品牌入驻，其他的60％全是新的品牌，尤其是在高尔夫球用品上聚集了众多国际一线品牌。在休闲娱乐用品方面，也注重营造一种高雅、具有现代气息的购物氛围，配有咖啡厅、中西餐厅、书吧、美容美发等配套特色服务。

　　赖伟宣说，针对深圳市内商业同质化现象，天虹将更清晰地定位已有的社区店和中心店两种业态模式，天虹购物广场就是中心店的样板，是对天虹商场的一次提升。

　　2003年之前，天虹在深圳仅有4家分店，而2003年新开了3家分店，今年年初至今，天虹商场一口气就开设了3家店，第4家店又在今天开业。

　　今年至少开设5家分店

　　赖伟宣表示，天虹的目标是做一家全国性的公司，虽然目前天虹加快了开店速度，但依旧会坚持“有效益地扩张”原则。按照天虹制定的发展计划，2004年预计开设5家分店。

　　据他透露，在未来两三年，天虹会采用区域发展的模式，主要以珠三角地区和目前已经进入的厦门、南昌三地为主要发展区域，同时关注长江以南的区域。

　　“2003年，天虹的营业额和利润都以36％的速度在增长，而营业额和利润能够同比增长，在零售业中是很难得的。”赖伟宣说道．