在5亿人的轻户外市场，新锐品牌完型wearx正成为抢手的“香饽饽”。
首日销售额近10万，8月11日开业的完型wearx西安赛格购物中心店，再度刷新了其单店销售纪录。这亦是继北京、杭州后，完型wearx又一次挺进地标商圈，并与始祖鸟、萨洛蒙为邻，成为标杆商场新贵。
凭借科技功能性产品，成立于2021年的完型wearx成功破圈，3年来，完型wearx不仅实现业绩快速增长，还创造了一项又一项纪录：刚成立，就获得雷军认可，成为小米生态链旗下唯一科技服饰企业；截至目前，品牌24年全渠道业绩达1.5亿元，同比增长26%。
如今，完型wearx也开始积极布局线下，在全国一线城市核心商圈已有3家门店，今年待开5家门店，据品牌方透露，预计2025年将达到50家线下门店的总量。
在轻户外热度持续高涨的今天，为什么完型wearx能做到脱颖而出？
强势挺进标杆商场
与始祖鸟、萨洛蒙同台共舞
当今，轻户外风愈刮愈劲，品牌与商场的双向奔赴持续演进。
《2024上半年全国商业市场发展趋势》显示，今年上半年，零售连锁品牌关店增多，但户外用品及运动鞋品类净开店率仍保持正增长，尤其萨洛蒙、HOKA等品牌净开店数量位居前列。
商场作为消费者与品牌之间的纽带，也在努力调整，尝试充分利用得天独厚的公共户外空间，营造户外生活方式氛围。譬如，成都万象城历经蜕变，华丽转身为“城市旗舰公园商业”；上海北外滩来福士，则在L4层构筑了“来福公园RAFFLES PARK”，呈现了“轻山系”风格。
提及此，不得不说西安赛格购物中心。数年来不断升级优化品牌组合，让这座购物殿堂持续站在西安商业之巅，稳坐“流量霸主”的席位。赢商大数据显示，今年7月份，西安赛格购物中心的日均去重客流达16w+，位列全市第一。因此，Burberry、MIU MIU、PRADA等国际高端品牌相继入驻西安赛格购物中心，迪奥、香奈儿等彩妆大牌亦被其吸引。
完型wearx西安首店就落子在西安赛格购物中心F5的户外楼层，与始祖鸟、迪桑特、萨洛蒙等国际知名运动品牌并肩而立，为中国品牌与国际品牌共舞格局注入了又一强劲动力。
具体来看，完型wearx在近200m²的面积内，从形象、消费场景和服务等方面进行了轻户外时尚的塑造，不仅融入了五大户外场景（日常、山野、都市、骑行、复古），还将户外元素引入店内，让消费者在购物中感受自然、轻松的生活氛围。
完型wearx西安赛格购物中心店
户外新势力
雷军投资的唯一科技服饰企业
完型wearx虽然仅3家店，但从它的表现来看，却丝毫没有新手玩家的青涩。
其中最明显的是，完型wearx在成立初期便获得了小米科技领投的1000万美元天使轮投资，一举成为小米生态链唯一科技服饰企业。
从深耕手机领域到勇敢涉足造车行业，雷军以非凡的远见，在制造业的广袤天地中精心编织了一个坚不可摧的小米生态链。他的每一次跨界尝试，都如同激流中的磐石，激发行业的活力之余，更促使众多企业在变革中破茧成蝶，实现了自我超越。正如雷军曾说过的，“我们不做最便宜的产品，我们要做性价比最高的产品”，这一理念如今在完型wearx的舞台上得到了生动的诠释与实践。
秉持着“高性价比”的黄金法则，完型wearx便以不可阻挡之势，在短短三年内赢得了众多追求品质而不失理性的年轻消费者的心。品牌方透露，截至目前，完型wearx已累计收获50万会员。
而亮眼的成绩背后，是完型wearx对供应链优势的深度挖掘与不断创新。
依托近40年的纺织专业积淀，完型wearx不仅稳固了其在面料科技领域的市场地位，更以一系列创新成果引领着行业前行。从手握的40余项原创专利到20多项品牌专利技术，每一项都见证了完型wearx在技术革新道路上的不懈探索与追求，尤其是其独步业界的Seamlessin嵌入式无缝技术，更是将品牌的技术实力推向了新的高度。同时，完型wearx也与服装面料研发上市公司德美化工成立联合研发实验室，共同赋能更适用户外场景的面料研发与创新。
正是这样的技术积淀与创新能力，使得完型wearx的产品能够精准对接当下人群对于“轻户外”生活方式的追求。
事实上，当下年轻人之所以追捧“轻户外”，其核心在于对户外单品便捷性与日常化的追求。《轻量化户外行业白皮书》指出，作为核心需求人群之一的00后，他们在选择户外用品时优先考虑时尚、潮流和口碑好的热门单品，同时也关注产品的性价比和跨场景使用。
这也是完型wearx产品的魅力所在。
例如，基于Seamlessin嵌入式无缝技术的嵌入式机能运动衣，兼具凉感、速干、耐脏等多效防护，展现了完型wearx的硬核户外基因，荣获了荣获德国IF、美国MUSE等多个奖项。
完型wearx嵌入式机能运动衣
毫无疑问，在科技日新月异的今天，“科技服饰”正以前所未有的姿态强势切入轻户外市场，掀起一股备受当代年轻人追捧的浪潮。而完型wearx作为这一领域的佼佼者，其火爆现象的背后，除了品牌对科技服饰理念的深刻诠释与不懈追求之外，更离不开品牌创始人虞剑卓越的“商业觉知力”。
虞剑，出生于一个拥有30多年历史的纺织家族。同时，他还有着诸多光环加身，是一名超级户外玩家：国家一级登山运动员，曾在2019年6月29日9时25分，荣耀登顶7546米慕士塔格雪峰之巅；美国职业橄榄球运动员；在英国求学9年毕业于全球前十的国际名校UCL。
完型wearx品牌创始人虞剑
纺织世家的深厚底蕴与户外运动生涯的碰撞，让虞剑拥有了独特的商业敏感度。他敏锐地察觉到，在中国，轻户外市场正孕育着巨大的潜力，以及未被满足的需求。于是，他凭借前瞻性的眼光与无畏的创新精神，创立了完型wearx——一个源自“完形填空”灵感，寓意着无限可能的生活方式品牌。
他与完型wearx，正契合了《蓝海战略》一书的核心思想：“你不需要竞争，只需要找到没有被满足的需求空白并且没人在做，那里空无一人”。
做“全场景多功能”
中国人自己的品牌
近年间，随着中国轻户外市场的蓬勃兴起，本土品牌迎来辉煌的跃迁时刻，诸如完型wearx等新锐势力，与国际知名的始祖鸟、萨洛蒙、lululemon等品牌并肩，以卓越的产品力、强劲的传播力及深刻的品牌力，共同构筑起“轻户外”领域的独特价值体系与广泛认知，一起书写中国轻户外品牌的新篇章。
在完型wearx看来，时代的潮流决定了中国市场将诞生这些现象级的品牌，完型wearx的目标是在顺势中，为中国消费者打造“全场景多功能”集合化的生活方式，成为中国人自己的户外运动科技服饰品牌。
在坚定的目标导向下，完型wearx对未来发展有了更为深远的战略思考。目前，品牌正在寻找更多的合作伙伴，以联营模式，保持线下市场的扩张步伐，在确保合作伙伴的保底收益情况下，与合作伙伴一起将挖掘中国轻户外市场的潜能。
以北京朝阳合生汇店、西安赛格购物中心店为典范，完型wearx将在未来持续稳步扩张。品牌方表示，目前品牌已经与郑州正弘城、北京超级合生汇等项目洽谈合作，将在2025年重点城市一线、新一线城市，实现50家购物中心店的拓展计划。
完型wearx西安赛格购物中心店
值得一提的是，“完型在手，他牌无求”的消费者心声也侧面验证了品牌的阶段性成功。
过去，中国品牌常被“低价”和“质量疑云”所困，而今，随着中国品牌整体实力的飞跃，完型wearx以高性价比与科技创新引发消费风潮，达成线下市场布局的思路，为中国品牌探索出一条新的发展路径。
正如完型wearx所倡导的那样，“走出去，就是户外”。未来，完型wearx在市场的机遇与挑战中，将会带动更多中国消费者参与到户外生活方式中，一起站上世界舞台，讲好中国品牌故事。
