如火的八月，刚刚落幕的奥运盛会吸引了全世界的目光，中国运动员又一次让世界看到了中华的体育精神与实力。而赛场上随处可见的中国品牌的“身影”，也同样在展示着中国力量的迅速崛起。
就在巴黎以其独有的魅力和开放的姿态，为各国运动健儿搭建体育竞技的舞台，也迎接来自世界各地的思想碰撞与文化交融之时，中国知名品牌——利郎简约男装（以下简称“利郎”）也以另一种方式，与这个时尚浪漫之都上演了一场美丽的“邂逅”。
一群集结体育冠军、科学大V、专家和艺人的「发现大使」，一次“沿着丝路到巴黎”的探索之旅——利郎，通过一场现代审美视角与古老丝路的对话，向世界述说中国品牌的魅力。
或许于利郎而言，这个夏天，注定是不平凡的。其支持的中国国家地理“沿着丝路到巴黎”活动刚落幕，以合作伙伴身份参与的王牌综艺《披荆斩棘4》又滚烫开播；紧接着8月13日，中国利郎有限公司发布2024半年报。多个热点持续上线，利郎当之无愧成为了这个夏天最具话题性的品牌之一。
上半年“成绩”喜人
营收创造新纪录
营收同比增长7.3%至16亿元人民币，超过2019上半年营收（15.4亿元），创造新纪录。
净利润同比增长3.6%至2.8亿元人民币。
6.18活动期间成功跻身天猫男装行业销售排名榜第四位。
新零售销售同比增长37%。
上半年销售的产品中，原创比例约75%。其中，应用由集团开发的独有面料的产品比例约50%。
梳理利郎最新半年报，这几组亮眼数据是其上半年提交的优异“成绩单”，也是品牌革新成效的有力证明。
近年来，市场竞争激烈，消费者年轻化，消费需求与行为不断变化，随之而来的，品牌转型成为共识，利郎便是这转型大军中的一员。从结果来看，在这场变革中，利郎打了一个漂亮的“品牌升级战”。具体到革新策略，从半年报中也可读出一二：
渠道布局上，利郎坚持执行“两手抓”策略。一方面持续扩大购物中心门店布局，抢占年轻消费的至高点；另一方面继续发力新零售渠道，实现线上线下双线发力。报告显示，目前，利郎购物中心门店达885家，占品牌店铺总数目（2709家）约32.7%。
通过具有科技感的清爽视觉效果、简约前卫、年轻时尚的场景空间，使“简约男装”的品牌形象更加深入人心，是利郎品牌焕新的又一重要举措。根据半年报，利郎计划于2024年内完成400家门店的第七代装修工程，持续带给消费者更优质的购物体验。
产品设计方面，利郎依然坚持“少即是多”的设计理念，但精准拿捏了消费者的痛点需求。继耐洗POLO衫获得市场热烈反响后，利郎于报告期内推出耐洗POLO衫2.0，产品经过国家级实验室检测，证明经30次机洗仍然平整如新，且不褪色的全新科技面料具吸湿、速干、防晒功能。另外，首创持久白免烫衬衫采用双项持久白专利技术，30次机洗后依然保持DP3.5级的免烫及150+的超高白度值，有效解决传统白衬衫洗后容易发黄的问题。
加上此前推出的拒水羽绒服、耐洗衬衫等多款叫好又叫座的极致单品，利郎正在一步步扩大产品的核心优势。毋庸置疑，利郎实现了全方位的转型升级。但这其中，更重要的是品牌文化内涵及价值的提升，这也是利郎品牌“革新战”的根本所在。
探索人文与自然
创新之举惊艳服装圈
2023年，一场在中国现存最长的跨海梁式古石桥——安平桥上落地的利郎LESS IS MORE新品大秀，不仅向外界展示了利郎LESS IS MORE的新品大作，更是将安平桥这个极具历史文化价值的世界遗产推向了全国。
外界评价说，这场大秀让文化艺术不再束之高阁，让世界遗产城市泉州的简约文化与精神内核得以更加凸显，更让优秀的文化得到更好地传承。
落点于利郎，此举也向外界传达了品牌所具有的文化灵魂。时隔不到一年，利郎再次以创新之举——“沿着丝路到巴黎”活动，惊艳了服装圈。
此次“沿着丝路到巴黎”活动，利郎LILANZ以男装战略合作伙伴身份参与其中，由《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科领队，集结击剑奥运冠军仲满、自由式滑雪空中技巧冬奥会冠军齐广璞、羽毛球世界冠军鲍春来、气象先生冯殊、南极大使王昱珩、青年演员高至霆、抖音旅行作者韩船长等来自体育、科学、探险、影视各领域代表人物，从河西走廊出发，循着丝路的足迹，探寻中亚古国、土耳其、希腊、意大利，最终抵达法国巴黎。
耗时3个月，历经7国13城，途经陆上两万里的跋涉，这场以“盛装奔赴盛会”的现代演绎，是一次地理的旅行，更是对神奇的自然景观和丰富的人文历史的一次深度探索，是丝路上文明互通的见证，亦是利郎品牌在人文内涵上的一次有效提升。
说起来，这已是利郎第四次与《中国国家地理》合作。早在2021年，利郎就联手《中国国家地理》发起“中国风光”原创征集大赛，最终携手100位摄影师超清呈现镜头里的中国。2022年，双方再次携手，以“用好看的样子看中国”为主题，邀请代言人韩寒拍摄春夏大片，在广阔山川中，心怀美好看世界。紧接着的2023年，利郎再以战略合作伙伴的身份参与《中国国家地理》极致景观项目，启动“2023最美公路暨中国极致景观”专线考察计划。
一次次打破常规的IP营销的落地，是利郎一次次对于人文与自然的深度探索，更是其持续升华品牌内涵的有力之举。
把服装当成艺术品来做
铸造品牌独有的灵魂
回望利郎这些年的发展，产品研发的突破，时尚与人文的融合，品牌价值的提升，在持续的变革与创新中，它真正做到了“把艺术创意、历史、文化的内涵注入到服装里，把服装当成艺术品来做，将时尚、创意、艺术进行到底。”
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一次“中国风光”原创征集大赛，将适合共创摄影作品加入利郎共创计划，成为2022利郎“中国国家地理系列”特别设计款，并在全国门店发售。
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一场《符码演映：数字织造的路径》数字艺术展，通过“技术语言”打破了观众与艺术品之间的“安全距离”，延续了品牌对艺术的追求。
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一个非遗主题“东承西就”系列，融合了“碧瓦江南”“数字陶瓷”“中国象棋”“中国篆刻”四大非遗元素，实现了「非遗文化」与「现代设计」的交融，为传承非遗文化贡献了一份力量……
此次“沿着丝路到巴黎”旅程中，「发现大使」身着利郎SMART精英系列西服，在张掖的峡谷中穿梭，在玉门关的大漠中行走，在巴黎的街头漫步……在文化交融中同样展现出了独具特色的时尚风格。
据悉，该系列产品融合了传统与现代精髓，采用定制级工艺、选用优质辅料，主面料抗皱垂顺、裁剪工整立体，设计上摒弃常规西服宽松版型，以全新都市的SOHO修身版型呈现，简约的枪驳领设计，脚口合理收缩，裤型利落且舒适，不仅符合现代都市精英的审美，更让穿着者能在商务与时尚之间轻松切换。
在人文历史、自然风光、科技技术的传承与创新，融合与应用中，利郎也为品牌铸造出了独有的灵魂。可以说，利郎并不只是一个普通的男装品牌，它更是一个文化与艺术的传承者与推动者，让传统文化焕发出全新的魅力。
持续向上
做“不被定义”的品牌
“沿着丝路到巴黎”活动的话题热还为消散，全景音乐竞演真人秀《披荆斩棘4》的上线再一次让利郎成为被关注的焦点。此次利郎依旧以合作伙伴身份参与其中，与年轻消费者进行隔空交流。
不难发现，近几年，除了探寻历史文脉，助力品牌宣传，以及扩大历史人文的传播，利郎也在用年轻人喜闻乐见的方式做营销，赞助《披荆斩棘》节目便是例子之一。
说起来，服装品牌赞助综艺节目的案例并不少见，但利郎与《披荆斩棘》节目的合作令人印象深刻，这不仅有赖于节目的超高热度，更重要的是，在这场合作中，我们看到了二者的契合点。
无论是从节目嘉宾的身上，或是从利郎的品牌发展历程中，都拥有着“洗净铅华”“回归本真”“不被定义”“突破自我”的特质，他们都以持续向上的精神力量，不断地在全新的舞台上突破与绽放。也正因为此，利郎与《披荆斩棘》被视为是一场双向奔赴的合作。
“披荆斩棘，在不断的突破中开拓未来。”这便是利郎37年发展的真实写照。值得关注的是，今年8月，中国利郎子公司利郎服饰（福建）集团有限公司已与株式会社迪桑特及上海迪桑特商业有限公司签订协议成立合资公司，通过合资公司获得MUNSINGWEAR的中国地区经营权，预计2025年将可以开展有关业务。同时，利郎集团也已在马来西亚筹组公司，现正筹备在马来西亚开拓海外首家门店。
如此来看，将优质优价的男装产品带到海外市场，让更多的国际友人认识利郎的品牌魅力，便也指日可待了。
图片来源丨利郎简约男装
