8月16日，优衣库在上海举办2024秋冬新品发布会。优衣库对外表示，今年9月至10月期间计划在中国新开近20家新店，其中三亚首店将在十一期间开业。据悉，优衣库三亚首店位于三亚大悦城，将打造超千平跨层购物空间。
此外，优衣库位于同德昆明广场的门店也即将焕新开幕，该店于2014年9月开业，经营至今约有10年。
截至目前，优衣库在中国大陆中国200多个城市开设了超过900家直营门店，未来有望拓展到千家门店。
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优衣库母公司迅销集团发布的2024财年第三季度（截至2024年5月31日）财报显示，优衣库中国市场表现不尽如人意：前三季度，大中华地区的营收为5224.69亿日元，在总营收中占比22.1%，低于往年水平。第三季度，优衣库中国大陆及香港市场录得收益下降，经营溢利大幅下降，其中中国大陆市场由于上年度同期比较基期高、消费意愿不高，加上天候不良，商品组成未能满足顾客所需，销售情况欠佳；台湾市场录得收益及经营溢利双双大幅增长。
在中国市场，优衣库调整了开店策略，计划在未来两到三年内关闭亏损的门店，2025财年以后中国市场的门店净增数可能在数年内处于低位。在2024财年，优衣库计划在中国开设80家店铺、关闭50家店铺，即净增30家，而在2021财年-2023财年，优衣库中国净增门店数量分别为66家、64家、35家。
据报道，迅销集团大中华市场首席执行官潘宁表示，优衣库的门店策略将从以往每年的净增50-80间门店，转变为未来三年每年净减少或翻新50间门店，店铺翻新目标是使得门店销售面积增加，并将销售提高50%。同时，注重提升单店盈利能力，未来将会在上海、广州等设有旗舰店的城市进行旗舰店升级和扩店，并在重庆、成都、天津、西安、昆明、郑州等城市开设全球旗舰店或区域旗舰店。
