近日，伊藤洋华堂北京亚运村店贴出一则公告，宣布商场将于9月18日起进行升级改造，食品超市及部分品牌、餐饮店正常营业。商场将使用新名字“华堂·新辰汇”，计划在2025年新春正式重装开业。
6月6日，新辰商业集团与华糖洋华堂签订合作协议，双方将在位于北京北四环的华糖洋华堂项目进行多领域合作，据北京商报彼时报道，未来，项目超市部分依旧由华糖洋华堂负责，超市以外的商业区域将由新辰商业集团负责。
据了解，伊藤洋华堂最早创立于1920年，前身为“洋华堂洋品店”，后于1997年进入中国市场，先后在成都和北京两地设立合资企业，成都公司为成都伊藤洋华堂，北京公司为华堂商场。1998年4月，华堂商场北京家百货门店在十里堡开业，巅峰时期其在北京的门店超过10家，但2014年起陆续关闭，至2017年北京门店缩至一家，即上述的亚运村店，该店位于北京朝阳区北四环东路，于2001年开业，经营时间已超十年。
图源/伊藤洋华堂官网
2018年初，华堂商场亚运村店改名为“伊藤洋华堂”，并进行了业态调整，包括缩减物贩类比例，增加餐饮、教育、娱乐项目。2019年7月，该店试水主打日式便当等食品的外卖业务，并在不到一个月的时间内将品类从50多种扩充到500多种。
伊藤洋华堂亚运村店整体营业面积超过2万㎡，共有6层，其中B1层为超市，地上5层为百货。据北京商报报道，新辰商业集团入驻后，品牌方面临与商场的租金、租约等多方面重新谈判，此番调整亦将进行商品组货、购物环境、餐饮店铺等方面的升级。
另悉，新辰商业集团专注经营时尚品质型购物中心、社区型商业、品牌超级折扣集合店等多种新零售模式商业，目前所经营项目包括新辰里（北京·亚运村）、毕淘买生活广场、B.P.maxx（北京·洋桥）、挑食儿公社（北京·杨庄）、CW新零售吴江天虹店、CW新零售常州环球港店、MYTIMELAB常州环球港店、新辰天地（北京·大兴）、新辰天地（山东·潍坊）、新辰里（北京·学清路）、新辰天地（江苏·盐城）等十余家时尚品质型购物中心及特色深夜食堂。
