家居回流百货商场　容和家居入驻北京燕莎奥特莱斯

“购物是享受，享受到燕莎。”说到买名牌，燕莎可能就是京城老百姓首先想到的百货商场之一，而对于追名牌又求实惠的人们来说，燕莎奥特莱斯名品折扣店是一个“淘品牌”的最佳去处。如今，一家专营品牌家居精品的家居卖场——容和家居在燕莎奥特莱斯刚刚竣工的二期工程亮相，使燕莎高档百货的阵营中多了众多家居名品。业内人士认为，家居业态回流百货商场的现象正是家居产品日益百货化的突出表现，容和家居是引领这种新时尚的先行者。 

　　家居卖场现身百货商场 

　　“容和家居入驻燕莎奥特莱斯，是京城这两年来首个开进百货商场的家居精品店，这将颠覆很多人的购物习惯。”X月X日，京城著名的“淘宝圣地”燕莎奥特莱斯迎来了一个新伙伴——容和家居，一个主营家具、配饰的家居精品店在燕莎奥特莱斯二期C座地下一层正式营业，这种家居与百货业态的融合让不少人颇感新奇。容和家居总经理朱兆春表示，以燕莎奥特莱斯这个大牌百货店为舞台，容和家居开创一种家居业态与百货业态共享消费群的新模式。 

　　随着人们越来越重视居室的美化，家居用品中有很多产品的更新换代都进一步加速，尤其是配饰、软装产品，其换季换档的特性更让这类产品日益倾向百货化，很多人购买家居配饰和软装饰的频率越来越高，他们消费家居用品的习惯也随之改变。如果能让他们在平时逛百货商场的同时能挑选到适用的家居生活用品，必然更符合这类爱家一族的“口味”。朱兆春认为，燕莎奥特莱斯以其“名品折扣”的定位成为京城乃至全国没有对手的品牌百货商场，不仅能为容和家居提供充足的客源，其所在的东四环已经形成的成熟商业氛围将支撑起一个广阔的消费市场。 

　　甄选精品满足白领需求 

  据了解，容和家居建筑面积为2万多平方米，用于经营的面积为1万多平方米，主要分为家具区、家居饰品区和软装饰区等三个区域，经营产品主要有家具、配饰、窗帘、布艺、软床以及床上用品等。“既然开在百货商场里，就要有效利用丰富的客流资源，保证产品的多样性。以满足不同顾客的消费需求，因此我们极力避免经营的单一化。”朱兆春表示，为了与百货商场做好衔接，容和家居在招商时除了非常注重经营格局的规划外，在产品风格的多样性上也煞费苦心。“卖场内除了有其他家居卖场常见的品牌产品外，还有50%的面积用来经营各种风格的精品家居产品，每种风格各选一家，这样既能突出特色，又能避免同质化。” 

  记者看到，容和家居的各个店面均以专卖店形式出现，百强、行之行、健威、阿玛司、挪亚家、欧品等大品牌均在容和家居亮相，并且精心装潢，巧妙布置，所展示的也是该品牌的高端产品，比如百强家具就将其黑胡桃系列的高端精品实木家具作为主打在容和家居展示，而个性鲜明的现代家具代表挪亚家则集中展示了最具品牌特色的产品。另据介绍，整个卖场有近50%的面积用来经营各种风格的配饰、软装精品。在软床区，进口品牌就有邓禄普、MPE等国际床垫“大腕儿”，而国产领军品牌喜临门在此不仅展示出最新款、最高端床垫，还有一系列配套的床上用品。在家居装饰区，有入驻中粮广场的荷比先生、常在高端百货商场露脸的贝特沃恩等。这在很大程度上便于与燕莎的高端定位实现全方位接轨，也能满足钟爱燕莎以及周边区域消费的中高端消费需要。 

　　家居百货融合成新潮流 

　　“容和家居是北京第一家真正开进百货商场的中等规模的家居卖场。事实上，家居与百货接轨在北京也有先例，并且颇受欢迎。”朱兆春表示。 

　　据了解，北欧风情8年前在北京复兴门百盛商场内设有独立店面，尽管经营场地只有100余平方米，但其平均月销售额达100多万元。而京城百姓熟知伊力诺依也是一个善于“傍”百货商场的典型。除了在世纪金源购物中心内有一家分店颇有人气外，伊力诺依紧邻燕莎奥特莱的分店自2001年开业以来一直很火，至今仍是它在北京盈利的主力店。 

　　与几年前家居产品一步步从百货商场剥离出来不同，目前的家居销售又出现了向百货商场、购物中心等日常消费品聚集地回流的迹象。业界普遍认为，家居销售回流百货卖场的现象顺应了消费需求的变化，同时对老百姓有引导消费的作用。“不少消费者愿意在逛百货商场时顺便挑选家居用品，久而久之他们就习惯于直接到百货商场或是购物中心购买家居产品，如果百货商场内的家居店能够满足其消费需求，他们将不会再去专业的家居卖场。”一位业内人士评价说。 

　　不过，目前像容和家居这样定位高端，既有百货商场的购物氛围，又具备产品、风格多样性的特色家居卖场在北京尚属稀缺资源。不少业内人士对容和家居与百货融合的模式非常看好，认为无论是对消费者还是商家，这种共生共赢将成为商业发展的新趋势。